字節(jie)賣(mai)奶(nai)(nai)茶(cha)，喜茶(cha)慌(huang)不(bu)(bu)慌(huang)？最(zui)(zui)近(jin)業內人(ren)士(shi)都(dou)在(zai)感嘆，感覺全世(shi)界都(dou)在(zai)做(zuo)(zuo)奶(nai)(nai)茶(cha)生(sheng)意(yi)有些意(yi)外(wai)。這(zhe)次和喜茶(cha)奈雪搶生(sheng)意(yi)的竟然是(shi)抖(dou)音背后的字節(jie)跳動，乍一聽，字節(jie)和奶(nai)(nai)茶(cha)似乎有些格格不(bu)(bu)入，但是(shi)這(zhe)個互(hu)聯網巨頭為(wei)什么(me)下場實操實體(ti)產業？其實是(shi)自己也(ye)不(bu)(bu)想再做(zuo)(zuo)別人(ren)成功背后的推手，茶(cha)飲行業在(zai)線上傳播的爆(bao)發(fa)力驚(jing)人(ren)。2018年，具有戰卜和社交屬(shu)性的答案茶(cha)，在(zai)抖(dou)音爆(bao)火，然后迅速(su)擴(kuo)張，兩個月簽約了(le)249家加(jia)盟店，成為(wei)了(le)當年抖(dou)音最(zui)(zui)成功的營銷(xiao)案例之一。
但是(shi)字節進(jin)入奶茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)成功幾率有多少？首(shou)先不(bu)得不(bu)承認，在(zai)獲客、銷(xiao)售等方(fang)面有*的(de)(de)(de)捷徑(jing)，但是(shi)面對產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)研(yan)發和供應鏈(lian)是(shi)一個(ge)非常棘手的(de)(de)(de)問(wen)題，并且在(zai)如今的(de)(de)(de)市場環境下，新茶(cha)(cha)飲(yin)行業內卷加劇，頭部茶(cha)(cha)飲(yin)品(pin)(pin)牌很多都(dou)在(zai)關店裁員，高端(duan)市場已經有喜茶(cha)(cha)、奈雪兩大(da)巨頭，低端(duan)市場有蜜雪冰城這(zhe)個(ge)龐(pang)然大(da)物，并且每個(ge)品(pin)(pin)牌都(dou)有自己(ji)的(de)(de)(de)爆款，在(zai)同質化(hua)、強競爭和低門(men)檻的(de)(de)(de)市場環境下，字節的(de)(de)(de)奶茶(cha)(cha)如果(guo)沒有自己(ji)獨(du)特的(de)(de)(de)定(ding)位點，很難真(zhen)正的(de)(de)(de)打入消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)目中。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/118848.html
