據貴州電視臺旗(qi)下民生欄目(mu)《百姓關注》報道，端(duan)午假(jia)期，“村(cun)超(chao)”舉辦地(di)貴州榕江縣共(gong)接待游(you)客35.89萬人次(ci)，同比(bi)增長345.84%，實現(xian)旅游(you)綜合收入(ru)4.44億元(yuan)，同比(bi)增長404.55%。據機(ji)構預估，受“村超”影(ying)響，貴州旅游(you)收入(ru)將增長8.8億元(yuan)。
北淄博燒烤，南貴州“村超”。兩地都是因為當地的特(te)色文化而(er)在(zai)全國名(ming)聲大(da)振，持續(xu)霸榜熱搜。
楊建(jian)允認為，淄博燒(shao)烤和貴州(zhou)“村超”的爆火出圈有很多(duo)相(xiang)同(tong)之處。
1，都吸引了(le)很多名人網紅等(deng)前往現場參與(yu)，甚至還從(cong)娛樂圈(quan)導入了(le)不小的流量(liang)；
2，在(zai)線下(xia)，當(dang)地群眾的(de)廣泛參與，熱(re)情服務以及兩(liang)地的(de)文(wen)化(hua)盛宴(yan)都讓游客流連忘返(fan)；
3，在線上，都有(you)百姓和(he)(he)網友的廣(guang)泛(fan)參(can)與和(he)(he)傳播，借由社交網絡的發酵(jiao)，最(zui)終讓淄博燒烤和(he)(he)貴州“村超”的名氣，徹底(di)從地方一隅迅(xun)速出(chu)圈，火(huo)到全國(guo)各地。
4，在各大社(she)交平臺(tai)，隨處可見被淄博燒烤和貴州(zhou)“村超”深(shen)深(shen)吸(xi)引(yin)的用(yong)戶，其中有不少用(yong)戶選(xuan)擇親身前往，一探地方特色(se)文化(hua)的魅力。
貴州“村超”的(de)爆火出圈，再一次引發了(le)城市營銷(xiao)和文化(hua)體育(yu)旅游(you)等(deng)大文旅營銷(xiao)方式、路徑的(de)思考和探(tan)討。上一輪的(de)思考和探(tan)討是由淄(zi)博燒烤引發的(de)。
不(bu)管是(shi)淄(zi)博全(quan)市備“烤”，還是(shi)貴州“村超”全(quan)民參與，歸根結底，都(dou)是(shi)一場(chang)全(quan)民參與(yu)的城市營銷。
燒烤(kao)(kao)是(shi)廣(guang)大(da)網友們的(de)共(gong)同愛好(hao)，而足球(qiu)又是(shi)全球(qiu)通用的(de)“語(yu)言”之一，這兩項內(nei)容是(shi)所有人都可以體驗得到的(de)。因此，“接地氣“構成了淄博(bo)燒烤(kao)(kao)和貴州“村超”出圈的(de)最基(ji)本條件。
淄博走(zou)紅、貴州村超出圈都(dou)是(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)一場(chang)“全民(min)(min)參與”的(de)城市(shi)(shi)營銷。從當地政(zheng)府、市(shi)(shi)民(min)(min)到游(you)客，各類人(ren)(ren)群都(dou)在發揮積極作(zuo)用，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)是(shi)(shi)(shi)城市(shi)(shi)和活動(dong)的(de)推(tui)介員。同時，網絡和社(she)交平臺等(deng)新媒體(ti)傳播方式(shi)的(de)運(yun)營，讓(rang)人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)是(shi)(shi)(shi)發現(xian)者和傳播者，尤其通過短視頻(pin)，更加直(zhi)觀地將當地活動(dong)氣氛的(de)火熱程度、市(shi)(shi)民(min)(min)熱情好客的(de)氛圍(wei)、政(zheng)府服務(wu)的(de)迅速反應等(deng)得到了傳遞，讓(rang)這場(chang)文化盛宴產(chan)生了裂變式(shi)的(de)傳播效果。
楊建允(yun)認(ren)為，游客自發地拍攝內容既接地氣還能引發共鳴，在科技進步與消費升級的雙重驅動下，能觸發陌生群體間的鏈接，有效形成了自分享、自傳播，從而提升城市熱度，形成了主客互動共享、資源信息流動的旅游營銷新方式，因此旅游目的地憑借短視頻方式推廣城市獨有的特色內容，吸引大量旅游者前來打卡，已成為目的地宣傳與提升知名度的有效手段。
對于(yu)文旅類的營銷(xiao)新模式，楊建允認為有幾個(ge)特點值得(de)關注。首(shou)先(xian)就是要接(jie)地氣。不管(guan)是(shi)(shi)從(cong)組織形(xing)式還(huan)是(shi)(shi)內(nei)容上(shang)，都需要“接地氣”，才(cai)能觸達(da)更(geng)廣泛的群眾。事(shi)實證明，有時候土(tu)味并(bing)不是(shi)(shi)貶(bian)義詞。二是社交化媒體的營銷(xiao)渠道，比如各大短(duan)視頻平臺。三(san)是（產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務）營(ying)銷方式(shi)更加重(zhong)視消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)和(he)互動，要能實現服務體驗(yan)、消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)的完美閉環(huan)。四(si)是（產品和(he)服(fu)務）營銷的內容也要注(zhu)重(zhong)精(jing)品(pin)化(hua)、多元化(hua)。
楊建允(yun)，高級營銷(xiao)(xiao)師，互聯網營銷(xiao)(xiao)專(zhuan)(zhuan)家，專(zhuan)(zhuan)注于社(she)交(jiao)化商業研究及社(she)交(jiao)化營銷(xiao)(xiao)實操。
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