轉型、升(sheng)級、新(xin)(xin)賽道、跨(kua)界、私(si)域、產品(pin)創(chuang)新(xin)(xin)、用戶體驗(yan)，現(xian)(xian)在(zai)(zai)這樣的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些詞(ci)匯滿天飛的(de)(de)(de)時(shi)候，你能看(kan)到(dao)所(suo)(suo)(suo)有的(de)(de)(de)企業(ye)都(dou)在(zai)(zai)調整。當(dang)我(wo)們(men)進(jin)入一(yi)(yi)個(ge)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)領(ling)域或(huo)者新(xin)(xin)的(de)(de)(de)賽道，做跨(kua)界創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)時(shi)候，原來你成功(gong)的(de)(de)(de)經驗(yan)往往成為你下一(yi)(yi)次失敗的(de)(de)(de)原因。所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)我(wo)們(men)一(yi)(yi)定(ding)要在(zai)(zai)新(xin)(xin)業(ye)務當(dang)中(zhong)保持一(yi)(yi)顆(ke)敬畏心(xin)，要學會(hui)用設計思維來做大處著想(xiang)，小處著手，快速行(xing)動，在(zai)(zai)犯錯(cuo)當(dang)中(zhong)發現(xian)(xian)正反饋，形成新(xin)(xin)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)和產品(pin)的(de)(de)(de)閉環。舉(ju)一(yi)(yi)個(ge)例子，最近我(wo)看(kan)到(dao)我(wo)有個(ge)朋(peng)友做了(le)(le)一(yi)(yi)款新(xin)(xin)的(de)(de)(de)茶葉，你能看(kan)到(dao)它原來的(de)(de)(de)技能當(dang)中(zhong)產品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝、流量(liang)投放以(yi)(yi)及(ji)定(ding)位(wei)這一(yi)(yi)套(tao)理論玩的(de)(de)(de)是比(bi)較溜的(de)(de)(de)。所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)產品(pin)上(shang)能看(kan)到(dao)互聯網產品(pin)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)強烈的(de)(de)(de)痕跡，清晰(xi)的(de)(de)(de)產品(pin)定(ding)位(wei)，包(bao)裝上(shang)的(de)(de)(de)簡潔(jie)，創(chuang)始人(ren)的(de)(de)(de)故事，這些優秀的(de)(de)(de)原來的(de)(de)(de)行(xing)為，放在(zai)(zai)這個(ge)產品(pin)上(shang)，今天就(jiu)未必能夠(gou)成功(gong)了(le)(le)。
今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)(ge)時(shi)代(dai)，對(dui)于每(mei)個(ge)(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)不(bu)光是(shi)要講清(qing)楚產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei)，更重要是(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用方法(fa)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)識(shi)別產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)字，在私(si)域和(he)(he)精準用戶(hu)(hu)畫(hua)像下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用場景都(dou)要即(ji)時(shi)細顆粒(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)行(xing)(xing)非常細致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挖掘。也就是(shi)說上(shang)一代(dai)做互聯網產(chan)(chan)品(pin)(pin)定位(wei)邏輯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放，ROI的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)邏輯在今天細顆粒(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)體(ti)驗正義(yi)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)系(xi)統(tong)(tong)(tong)當中，需要鍛造新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能力。我(wo)(wo)們看到無論是(shi)wonderlab、三(san)頓半還是(shi)一整根(gen)，或者(zhe)喜茶，它(ta)都(dou)形(xing)成(cheng)了從(cong)品(pin)(pin)牌名(ming)到產(chan)(chan)品(pin)(pin)強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)符(fu)號性(xing)識(shi)別，到如何使用這(zhe)個(ge)(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方案(an)，都(dou)給你設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)非常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)清(qing)晰。我(wo)(wo)們一定要在做新(xin)(xin)賽(sai)道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，要深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)去針對(dui)這(zhe)一代(dai)用戶(hu)(hu)，新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)體(ti)驗進(jin)(jin)行(xing)(xing)深度(du)挖掘，從(cong)最小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顆粒(li)(li)形(xing)成(cheng)冷(leng)啟(qi)動產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)(ge)1能夠立(li)住后面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)0才(cai)好去發力。快速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)入到定位(wei)和(he)(he)ROI邏輯是(shi)比較有(you)風(feng)險的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，所(suo)以先完成(cheng)冷(leng)啟(qi)動用戶(hu)(hu)凈推薦到收(shou)益模式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財務模型合理(li)化這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)(ge)商業閉(bi)環形(xing)成(cheng)之后，我(wo)(wo)們再進(jin)(jin)行(xing)(xing)傳統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放會比較好一些(xie)。剛才(cai)這(zhe)個(ge)(ge)故事想告訴大家(jia)，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業，甚(shen)至相同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業做不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，我(wo)(wo)們都(dou)需要針對(dui)當下(xia)用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗進(jin)(jin)行(xing)(xing)全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能力結構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計，掌握一套即(ji)時(shi)細顆粒(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)洞察系(xi)統(tong)(tong)(tong)和(he)(he)設(she)(she)(she)計創(chuang)新(xin)(xin)系(xi)統(tong)(tong)(tong)，這(zhe)是(shi)每(mei)家(jia)企業今天必須掌握的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)底層(ceng)基礎。
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