可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂最早的(de)中文名叫蝌蚪啃蠟，因為打不(bu)開中國市場，不(bu)得已花(hua)了(le)350英鎊征集名字，才改成(cheng)了(le)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂。放到現如(ru)今，品(pin)牌名字不(bu)好記，至(zhi)少(shao)得花(hua)上幾(ji)百萬，告訴你品(pin)牌命名的(de)四個(ge)基本原則(ze)。
一、要(yao)容易記：首先字(zi)數要(yao)少，最好(hao)是兩三個(ge)字(zi)，不要(yao)超過四(si)個(ge)，除非像農夫(fu)山泉能讓人聯想到產品(pin)；要(yao)用所有(you)人都認識的字(zi)，西(xi)北莜(you)面村為了(le)(le)解決“莜(you)”字(zi)不認識花(hua)了(le)(le)幾百萬(wan)。
二、與(yu)行業相(xiang)關(guan)：顧客一(yi)聽就知道是賣什么(me)的，比(bi)如百(bai)果(guo)園(yuan)是水果(guo)，閃送是快(kuai)遞(di)，德頓(dun)是防(fang)盜門。或者與(yu)目(mu)標人(ren)群相(xiang)關(guan)，勁霸是男裝(zhuang)，浪莎是女襪。不(bu)要(yao)借勢*，周(zhou)(zhou)大(da)福成功后(hou)就跟了(le)一(yi)堆周(zhou)(zhou)大(da)生(sheng)(sheng)、周(zhou)(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)、金大(da)福，即(ji)使(shi)做大(da)了(le)還會(hui)被(bei)人(ren)看作山寨。其次不(bu)要(yao)借勢IP，比(bi)如止(zhi)瀉藥(yao)叫(jiao)謝霆(ting)鋒(feng)，賣榴蓮干(gan)叫(jiao)劉德華(hua)，消費者不(bu)放心。而且不(bu)要(yao)用通(tong)用詞(ci)，比(bi)如做周(zhou)(zhou)邊(bian)游的叫(jiao)“要(yao)出發”，雖(sui)然廣告很多，但沒有(you)人(ren)能記得住品牌名。
三、不(bu)要混(hun)淆：不(bu)要給(gei)人(ren)錯覺，俏江(jiang)南(nan)給(gei)人(ren)的(de)聯(lian)想(xiang)是江(jiang)浙，但(dan)做的(de)卻是川菜(cai)。最后(hou)不(bu)要有負面聯(lian)想(xiang)，“金獅”是與“輸”諧音，深圳機場原來叫(jiao)黃田機場，后(hou)來改成了寶安機場。
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