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　　一、李寧(ning)：看到洋品(pin)牌的心理觸動

　　幾(ji)年前(qian)，李寧(ning)亮相媒(mei)體時(shi)，總伴隨這樣(yang)幾(ji)句話：多年前(qian)，他是體育賽場的世(shi)界(jie)*;今天，他正(zheng)在競爭更加激烈的商(shang)場上(shang)馳騁，要(yao)做中國品牌的世(shi)界(jie)*(大意)。然(ran)后，鏡頭(或文字記述)會(hui)把你帶(dai)進(jin)李寧(ning)的世(shi)界(jie)。

　　上個世紀80年代(dai)，體操運動員(yuan)李寧拿到奧運會體操*時，未變得興奮異常(chang)，因為他發(fa)現(xian)，很多中(zhong)國(guo)運動員(yuan)都穿(chuan)著(zhu)外國(guo)品(pin)牌的(de)運動服裝，這讓他覺得中(zhong)國(guo)人還遠遠未站到世界(jie)之巔。于(yu)是，立志制造(zao)中(zhong)國(guo)人自(zi)己的(de)運動品(pin)牌的(de)夢想，開始(shi)萌芽。

　　20年后，李寧以(yi)及以(yi)這個名字命名的運(yun)動服(fu)飾品牌，在中(zhong)國與耐克(ke)、阿迪達斯同(tong)場(chang)競技，并贏得不少(shao)市場(chang)和美譽。

二(er)、海(hai)爾：砸冰箱砸出來(lai)的(de)美譽度(du)

　　海爾白(bai)色(se)家電已經成為中國名(ming)氣(qi)*品(pin)(pin)牌這是通俗的(de)(de)說法。專業一點(dian)兒就是：品(pin)(pin)牌價值最高、年銷售額度(du)*、市場占(zhan)有(you)率第一的(de)(de)品(pin)(pin)牌，等等。在海爾的(de)(de)成長歷程中，20世(shi)紀90年代(dai)中后(hou)期是具有(you)戰略意義的(de)(de)時期，期間，海爾的(de)(de)原始故事經常見諸全國各大報(bao)端。

　　1984年創見的(de)(de)海爾冰(bing)箱(xiang)(xiang)廠(chang)因經營不善虧損數百(bai)萬，新廠(chang)長張(zhang)瑞(rui)敏(min)臨(lin)危受命，拉(la)開(kai)了革(ge)故鼎新的(de)(de)序幕。正(zheng)當一(yi)切艱(jian)難開(kai)始(shi)時(shi)，發(fa)生(sheng)了一(yi)件頗有爭議的(de)(de)事情。由于生(sheng)產過程的(de)(de)問題，幾(ji)十臺有瑕疵的(de)(de)冰(bing)箱(xiang)(xiang)從生(sheng)產線(xian)上下來。這(zhe)樣的(de)(de)產品當然不能投往(wang)商場，于是有職工(gong)建議作為公(gong)關(guan)品送人，有人建議當作職工(gong)福利分發(fa)下去。張(zhang)瑞(rui)敏(min)此時(shi)卻做出了一(yi)個(ge)技驚四座的(de)(de)舉動：揮起錘子把有質量瑕疵的(de)(de)冰(bing)箱(xiang)(xiang)統統砸毀。

　　砸冰(bing)箱的故事，對一(yi)個起步的企業(ye)來說，喻(yu)示著質(zhi)量是第一(yi)位的，也(ye)喻(yu)示的對用戶(hu)“真誠到永遠”。

三、巨人集(ji)團(tuan)：臥薪嘗膽與東山再起的勵(li)志效用

　　有個叫(jiao)史(shi)玉柱(zhu)(zhu)的(de)(de)人(ren)(ren)在(zai)90年代聲(sheng)名鵲起，不僅因為(wei)他賣的(de)(de)一種補腦(nao)營養液通過電視廣(guang)告被國(guo)人(ren)(ren)廣(guang)泛所知，還因為(wei)正當他風風火(huo)火(huo)之際，兩棟爛尾樓讓這個“巨(ju)人(ren)(ren)”轟然(ran)倒(dao)(dao)掉了。巨(ju)人(ren)(ren)的(de)(de)倒(dao)(dao)掉要比(bi)誕(dan)生更能博取眼球，史(shi)玉柱(zhu)(zhu)在(zai)眾目(mu)睽睽之下歸(gui)隱了，直(zhi)到進入新(xin)的(de)(de)世紀(ji)。

　　大概2002年(nian)左右，不少新成長起(qi)(qi)來的(de)年(nian)輕人(ren)發現(xian)，一(yi)個叫(jiao)史(shi)玉柱的(de)人(ren)和一(yi)種叫(jiao)黃金搭檔的(de)保健品迅(xun)速風靡了(le)整個中國。他(ta)們隨后被告知：這是一(yi)位曾一(yi)度被打到如今又屹立(li)而起(qi)(qi)的(de)巨人(ren)，隨后他(ta)們同年(nian)長者(zhe)一(yi)起(qi)(qi)，玩史(shi)玉柱的(de)游戲，評點他(ta)的(de)言論，判斷他(ta)的(de)是非，或(huo)者(zhe)仰慕他(ta)的(de)傳奇。

　　史玉(yu)柱親手(shou)書寫(xie)了一段現代版(ban)的臥薪嘗膽(dan)、東山再起的故(gu)事，故(gu)事在延續，巨人(ren)仍成長(chang)

　四、天福號醬肘子

　　說(shuo)到天福號，北京人大都知道(dao)慈禧老佛爺(ye)愛這口，有(you)人還能(neng)道(dao)來它的故事

　　乾隆三年(nian)，山(shan)東(dong)掖縣人劉鳳(feng)翔(xiang)(xiang)帶(dai)領(ling)孫子來京謀(mou)生，與一山(shan)西(xi)客商合伙在西(xi)單牌樓東(dong)拐角處開了一家醬(jiang)肉鋪，經營醬(jiang)肘子、醬(jiang)肉和醬(jiang)肚(du)等(deng)。但(dan)店堂狹小，無名無號(hao)，所以一直不景氣。一天，劉鳳(feng)翔(xiang)(xiang)到(dao)市場進貨，見舊貨攤上(shang)(shang)有(you)(you)一塊(kuai)舊匾，上(shang)(shang)書“天福號(hao)”三個顏體(ti)楷書，筆鋒蒼勁(jing)有(you)(you)力，劉鳳(feng)翔(xiang)(xiang)認為這匾有(you)(you)上(shang)(shang)天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上(shang)(shang)。

　　一(yi)次(ci)，劉(liu)(liu)鳳翔的后人劉(liu)(liu)抵(di)明(ming)夜間守(shou)灶，不料睡著了(le)，肘(zhou)子(zi)煮(zhu)過了(le)火，他心里非常著急(ji)，只好(hao)(hao)將(jiang)這鍋煮(zhu)爛的肘(zhou)子(zi)反復加工(gong)(gong)整理，勉強出售。恰(qia)好(hao)(hao)，有(you)一(yi)位(wei)刑部老(lao)爺買后當場品嘗，稱：“今天的肘(zhou)子(zi)醬(jiang)得好(hao)(hao)，又酥又嫩，不膩口(kou)，不塞牙，口(kou)味香綿。”不一(yi)會兒，又有(you)一(yi)位(wei)宮(gong)內宦官來買肘(zhou)子(zi)。宦官走后，劉(liu)(liu)抵(di)明(ming)生(sheng)怕大禍臨頭，然(ran)而卻又一(yi)次(ci)福從天降。從此，劉(liu)(liu)抵(di)明(ming)認真研究總結一(yi)套獨特的制作方法，并在選料加工(gong)(gong)上，越(yue)來越(yue)嚴(yan)格(ge)，醬(jiang)肘(zhou)子(zi)的質量(liang)也越(yue)來越(yue)好(hao)(hao)。

　　因此，清(qing)朝的達(da)官貴人都喜歡吃“天(tian)福(fu)(fu)號(hao)”的醬肘子，“天(tian)福(fu)(fu)號(hao)”也隨之名聲大振。據傳慈(ci)禧(xi)太后嘗(chang)過之后也很(hen)欣賞(shang)，并賜給“天(tian)福(fu)(fu)號(hao)”一塊腰牌，規定每天(tian)定量送進宮中。

　　現在天福號醬肘子(zi)依然以其獨特的風味(wei)吸引著(zhu)社會各界人士(shi)的青(qing)睞。*書法家舒適送天福號對聯(lian)一副上聯(lian)“天廚配佳肴熟(shu)肉(rou)異(yi)香撲鼻過客聞香下馬(ma)”;下聯(lian)“福案(an)調(diao)珍(zhen)饈(xiu)醬肘殊味(wei)襲(xi)人賓(bin)朋知(zhi)味(wei)停車”。

五(wu)、狗不(bu)理(li)包(bao)子：并非“狗也(ye)不(bu)理(li)”的包(bao)子

　　“狗(gou)(gou)不理”包子不僅是天(tian)(tian)津，也(ye)是全國聞名(ming)的(de)(de)傳統風(feng)味小(xiao)(xiao)吃。說(shuo)到(dao)它(ta)的(de)(de)來(lai)歷，還得(de)追溯到(dao)一百多年(nian)前的(de)(de)清朝同治年(nian)間，一個(ge)十四歲的(de)(de)叫高貴有的(de)(de)孩子從(cong)武(wu)清縣楊村老家來(lai)到(dao)天(tian)(tian)津，當了劉家蒸(zheng)食鋪的(de)(de)小(xiao)(xiao)伙計。這家鋪子專賣(mai)什錦蒸(zheng)食和肉包，因為他(ta)幼(you)年(nian)性格很強，父(fu)母給他(ta)起了個(ge)“狗(gou)(gou)不理”的(de)(de)小(xiao)(xiao)名(ming)。他(ta)人小(xiao)(xiao)心靈，做出來(lai)的(de)(de)包子好吃，賣(mai)得(de)很快，受到(dao)人們的(de)(de)稱贊。他(ta)十六、七歲時，利用(yong)所積攢的(de)(de)錢，在附近(jin)開起了包子鋪，人家喊慣了他(ta)的(de)(de)小(xiao)(xiao)名(ming)“狗(gou)(gou)不理”，久而(er)久之，就把他(ta)經營(ying)的(de)(de)包子叫“狗(gou)(gou)不理”包子了。

　　高(gao)貴有有一(yi)手(shou)(shou)做包(bao)(bao)子(zi)(zi)的好手(shou)(shou)藝。他(ta)是天津(jin)最早(zao)放骨頭(tou)湯做餡，第一(yi)個用(yong)米發面做包(bao)(bao)子(zi)(zi)的，因此，大(da)小整齊，色白(bai)面柔，咬開流油，肥而不(bu)(bu)(bu)膩，味(wei)道(dao)鮮美。當他(ta)二十(shi)多歲時，因羞于(yu)再用(yong)小名(ming)做鋪名(ming)，曾改為“德(de)聚號”。可是人們仍然喜歡叫他(ta)“狗(gou)不(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”。當時，慈禧(xi)太(tai)后(hou)吃了袁世凱送的“狗(gou)不(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)(bao)子(zi)(zi)，也派專(zhuan)人到天津(jin)去買。從此“狗(gou)不(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)(bao)子(zi)(zi)的名(ming)聲就更大(da)了。

　　他們接待過一(yi)批又一(yi)批國(guo)外旅(lv)游者。西哈努克親(qin)王到(dao)(dao)天(tian)津(jin)(jin)時還特(te)地約(yue)請“狗(gou)(gou)不理(li)(li)”包子(zi)(zi)(zi)鋪(pu)的(de)廚師到(dao)(dao)他的(de)住地，為他制作“狗(gou)(gou)不理(li)(li)”包子(zi)(zi)(zi)，并且按照這家包子(zi)(zi)(zi)鋪(pu)的(de)傳統(tong)吃(chi)法，吃(chi)了稀飯和醬(jiang)菜。美國(guo)總統(tong)布什在他任(ren)前駐華聯絡處主(zhu)任(ren)時，也曾慕名到(dao)(dao)天(tian)津(jin)(jin)去品嘗“狗(gou)(gou)不理(li)(li)”包子(zi)(zi)(zi)。所(suo)以，天(tian)津(jin)(jin)人俗諺說：“到(dao)(dao)天(tian)津(jin)(jin)不嘗一(yi)嘗‘狗(gou)(gou)不理(li)(li)”包子(zi)(zi)(zi)，等于沒有(you)來過天(tian)津(jin)(jin)。“

六、王老(lao)吉：涼茶(cha)傳(chuan)說(shuo)

　　提起"王老吉"涼茶，海內外(wai)無人不聞(wen)。"王老吉"是(shi)誰(shui)人所(suo)創?為何有(you)如(ru)此盛(sheng)名(ming)呢(ni)?相傳這碗"廣東(dong)涼茶王"是(shi)平(ping)民(min)草醫(yi)王澤幫所(suo)創，其(qi)名(ming)揚四海還與清代的禁(jin)煙大臣林(lin)則徐(xu)有(you)關。

　　王(wang)澤幫(bang)一(yi)生嗜醫(yi)好藥，從白云山采藥歸(gui)來，就(jiu)在自己開的藥材鋪里(li)賣藥診(zhen)癥，一(yi)般(ban)病(bing)(bing)(bing)人(ren)服下他(ta)的三五味藥便可病(bing)(bing)(bing)除(chu)身健。他(ta)的醫(yi)德又好，不分貧(pin)富，不擺架子，只求(qiu)為人(ren)醫(yi)病(bing)(bing)(bing)。于是，大(da)家都當(dang)他(ta)是自己人(ren)，慣叫他(ta)的乳名(ming)阿吉。他(ta)年紀大(da)了，自然就(jiu)成(cheng)了"王(wang)老吉".

　　一年暑天，林(lin)則(ze)徐在廣東禁煙，整日(ri)奔(ben)波勞累，不幸(xing)中暑困(kun)熱、咽(yan)痛咳嗽。隨從(cong)人員請(qing)來名醫開(kai)方，服藥不見效果，病況日(ri)漸(jian)加重(zhong)，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，藥到果然(ran)病除。于是(shi)，林(lin)則(ze)徐登門答謝，并(bing)問(wen)及姓名與所用之(zhi)藥。

　　王(wang)老吉(ji)如(ru)實回答："大(da)(da)(da)家叫我王(wang)老吉(ji)，為你(ni)治病的(de)是幾味不(bu)(bu)值錢(qian)的(de)草藥。"林則徐(xu)不(bu)(bu)禁(jin)感嘆："藥無(wu)分貴(gui)賤，不(bu)(bu)值錢(qian)的(de)草藥，貧苦(ku)百(bai)姓更能受(shou)益。如(ru)果能將藥煮成(cheng)茶(cha)，使人(ren)(ren)隨到隨飲，有病治病，無(wu)病防病，那就更是為大(da)(da)(da)眾造福無(wu)量(liang)啊。"王(wang)老吉(ji)聽后，若有所悟。沒過幾天，他果然打開檔鋪，煲(bao)藥賣茶(cha)。林則徐(xu)得知(zhi)，即命人(ren)(ren)送來一個大(da)(da)(da)銅葫(hu)蘆壺(hu)，上面(mian)還刻上"王(wang)老吉(ji)"三個大(da)(da)(da)金字。

　　此后(hou)，王(wang)老吉(ji)(ji)既賣涼茶，又(you)把草藥配(pei)成藥包，方(fang)便顧(gu)客攜帶出門遠行。王(wang)老吉(ji)(ji)涼茶一傳(chuan)十、十傳(chuan)百，處處口碑，人人受益，直(zhi)至今(jin)天(tian)，歷久(jiu)不衰。

　　“怕上火喝王老吉”，這(zhe)句(ju)廣告詞加上言(yan)之鑿鑿的典故，能不火嗎!

七(qi)、蒙牛：隱忍之道謂(wei)之天道

　　蒙(meng)牛神(shen)話已(yi)經接(jie)近家(jia)(jia)喻戶曉，但最令人(ren)(ren)們津(jin)津(jin)樂(le)道的(de)(de)還是蒙(meng)牛的(de)(de)創業(ye)故事：幾個人(ren)(ren)從東家(jia)(jia)“倒(dao)戈”，白(bai)手(shou)起家(jia)(jia)創建蒙(meng)牛，雖然受到強大對手(shou)的(de)(de)打壓甚至千方百計(ji)的(de)(de)摧毀，不過，堅毅的(de)(de)蒙(meng)牛人(ren)(ren)還是挺了過來，以年均(jun)一千多(duo)個百分點(dian)的(de)(de)速度迅速膨(peng)脹，最終在與老東家(jia)(jia)的(de)(de)PK中占據(ju)上(shang)風(feng)。

　　中國人喜(xi)(xi)歡聽弱者(zhe)抗爭的(de)故(gu)事(shi)，如(ru)果這(zhe)樣的(de)故(gu)事(shi)發生(sheng)在商界(jie)，發生(sheng)在身邊，那更是喜(xi)(xi)聞(wen)樂見的(de)事(shi)情，蒙牛(niu)就是這(zhe)個(ge)故(gu)事(shi)的(de)現代(dai)版(ban)本。

八(ba)、情定法拉(la)：最早的家紡(fang)品(pin)牌(pai)與愛情故事

　　1645年，當時荷(he)蘭(lan)聲名顯赫的(de)紡織(zhi)業商人瓦(wa)爾(er)斯帶著*的(de)女兒法拉(Fala)遠涉重洋來(lai)到中國臺灣，想在臺灣開設紡織(zhi)工廠。歷經數月航行，法拉患上了瘧疾，瓦(wa)爾(er)斯將已(yi)停止呼吸的(de)女兒放進竹筏，順水漂流，后被(bei)漁民陳裕源救(jiu)起(qi)。

　　瓦爾斯得知女(nv)兒獲救，非(fei)常(chang)高興，為了(le)感謝陳裕源(yuan)(yuan)，將他帶入紡織行業(ye)并委以重(zhong)任。陳裕源(yuan)(yuan)和法(fa)拉(la)日久(jiu)生情(qing)，但瓦爾斯卻極力反對(dui)，并把(ba)女(nv)兒帶回(hui)了(le)荷蘭。心灰意(yi)冷的陳裕源(yuan)(yuan)輾轉奔赴南洋，創辦(ban)“情(qing)定法(fa)拉(la)”家紡品牌來紀念法(fa)拉(la)。

　　上世紀中期，他的后人將工廠遷回臺灣時發現了(le)陳裕源寫給法拉卻沒有(you)寄出(chu)的信(xin)箋。隨后，他們到荷蘭(lan)去(qu)尋找法拉的后人，但無(wu)下落(luo)。去(qu)年(nian)年(nian)初，他們終于收到從荷蘭(lan)寄來的一本(ben)古(gu)舊的羊皮日記和(he)一雙黃色(se)的定情木鞋。

　　這(zhe)個(ge)(ge)動人的(de)傳奇經歷使(shi)蔣建華下決心延續(xu)“情定(ding)法拉”的(de)品牌(pai)故事，并在市場終端推廣這(zhe)個(ge)(ge)極富詩(shi)意(yi)的(de)家紡名字。他(ta)認為，“情定(ding)法拉”這(zhe)個(ge)(ge)品牌(pai)既有故事又有歷史(shi)影(ying)響力，而且與中青(qing)年白領精英階層的(de)品位相吻合(he)。

　　也(ye)許(xu)正因為此(ci)，2007年公司(si)的(de)(de)銷售總額已達到1.5億元，在浙(zhe)江，“情(qing)定法拉”家紡用品占據了20%的(de)(de)市場份(fen)額。

　　不得不佩服(fu)買下情定法拉的商人(ren)的眼光，承載如此(ci)遙遠和動人(ren)愛情故事的家紡(fang)品牌，不正是當(dang)代人(ren)追求的家庭內(nei)涵之(zhi)一(yi)嗎(ma)?!

九、同仁堂：百年秘密盡在《大(da)宅(zhai)門》

　　如果(guo)您經歷過(guo)當年(nian)《大宅門》的流行風，無(wu)須贅言，一定會對同仁堂情(qing)有(you)獨(du)鐘吧還有(you)什么能(neng)比這么久(jiu)遠和豐富的歷史故(gu)事更(geng)令(ling)人難以忘懷呢?!

　　《大宅門(men)》固然有虛擬的(de)成分，不(bu)過瑕不(bu)掩瑜，還有比數十集(ji)的(de)電視(shi)劇更(geng)長、花費(fei)更(geng)低(di)的(de)宣(xuan)傳嗎(ma)?!