娛(yu)(yu)(yu)樂營(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)(shi)(shi)市(shi)場潮流方(fang)向之一，在(zai)娛(yu)(yu)(yu)樂中感(gan)(gan)受品牌價值(zhi). 所謂娛(yu)(yu)(yu)樂營(ying)（Entertainment Marketing)，就是(shi)(shi)(shi)借(jie)助娛(yu)(yu)(yu)樂的(de)(de)(de)元素或形(xing)式將(jiang)產(chan)品與客戶的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)建(jian)立聯系，從而(er)達到(dao)銷(xiao)(xiao)售產(chan)品，建(jian)立忠誠(cheng)客戶的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式。從娛(yu)(yu)(yu)樂營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)原理分(fen)析，娛(yu)(yu)(yu)樂營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)本質(zhi)是(shi)(shi)(shi)一種感(gan)(gan)性(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)，感(gan)(gan)性(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)不是(shi)(shi)(shi)從理性(xing)上去說服(fu)客戶購買，而(er)是(shi)(shi)(shi)通(tong)過感(gan)(gan)性(xing)共鳴從而(er)引發客戶購買行(xing)為(wei)。這種迂回策略更(geng)符合中國(guo)的(de)(de)(de)文化，至少比(bi)較含蓄，不是(shi)(shi)(shi)那(nei)種赤裸裸的(de)(de)(de)交易(yi)行(xing)為(wei)。在(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)，從來都是(shi)(shi)(shi)成功的(de)(de)(de)軟廣告的(de)(de)(de)效果更(geng)好(hao)，更(geng)有效。
我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消(xiao)費者參(can)與(yu)娛樂，企(qi)業高度參(can)與(yu)娛樂平臺的構建(jian)(jian)，從而(er)讓消(xiao)費者在娛樂中感受(shou)到品牌價值(zhi)，才(cai)是娛樂營銷的根本(ben)。同(tong)時，彭老師(shi)建(jian)(jian)議國內企(qi)業應該多向可口可樂、百事可樂學習，只有(you)在策略和計劃的支撐下，才(cai)能誕生真正的娛樂營銷！
華(hua)語電(dian)(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)(chang)向來是(shi)沒有硝(xiao)煙(yan)的(de)戰場(chang)(chang)，歐美、東南亞、臺灣甚至中東，每(mei)年都有大(da)(da)量優秀電(dian)(dian)影(ying)(ying)進入(ru)中國(guo)市(shi)場(chang)(chang)，中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)業這塊龐大(da)(da)的(de)市(shi)場(chang)(chang)蛋糕，也演變成(cheng)各路兵家爭奪瓜分的(de)香餑餑。而觀(guan)眾又(you)有無(wu)數個選擇，國(guo)產電(dian)(dian)影(ying)(ying)如何與外來大(da)(da)片抗衡，成(cheng)為(wei)國(guo)內電(dian)(dian)影(ying)(ying)人無(wu)法避(bi)免的(de)問題，尤其對于小(xiao)成(cheng)本國(guo)產電(dian)(dian)影(ying)(ying)，想要突(tu)圍成(cheng)功，更是(shi)難上(shang)加(jia)難。去年3月30日上(shang)映的(de)國(guo)產小(xiao)成(cheng)本喜劇(ju)電(dian)(dian)影(ying)(ying)《神馬都是(shi)浮云》卻以破(po)竹之勢打破(po)了小(xiao)成(cheng)本國(guo)產電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)首日票(piao)房紀錄，給市(shi)場(chang)(chang)及觀(guan)眾留下了深刻的(de)印(yin)象(xiang)。
另外，去年四月份從來(lai)都(dou)是中小(xiao)成本電影(ying)集中的(de)(de)黃金月份，避開(kai)了寒暑(shu)假(jia)和(he)賀歲檔商業巨制的(de)(de)前后(hou)夾(jia)擊，也躲開(kai)了下(xia)(xia)半年瘋狂的(de)(de)進(jin)口(kou)大片來(lai)襲。這個月份，拼的(de)(de)就是實力。《神馬都(dou)是浮云(yun)》打(da)著(zhu)黑色幽默喜劇的(de)(de)旗號跌(die)跌(die)撞(zhuang)撞(zhuang)的(de)(de)闖了進(jin)來(lai)，與其(qi)他相比起來(lai)為重量級的(de)(de)競爭(zheng)(zheng)對(dui)手一(yi)爭(zheng)(zheng)高下(xia)(xia)，著(zhu)實能(neng)看出(chu)出(chu)品方對(dui)影(ying)片的(de)(de)自信(xin)。
由陶明喜(xi)執導，連晉、林(lin)雪(xue)、林(lin)子聰等主(zhu)演的(de)(de)集黑色(se)幽(you)(you)默人(ren)生哲(zhe)理、懸念、愛情素材于一(yi)體(ti)的(de)(de)荒誕(dan)喜(xi)劇《神(shen)馬(ma)都是浮云》即日起登陸全國院線。該片(pian)講述了一(yi)份天價茶化石引發眾(zhong)人(ren)找尋(xun)傳(chuan)說中(zhong)茶經的(de)(de)荒誕(dan)故事，天馬(ma)行空(kong)的(de)(de)大膽創新與(yu)王(wang)小波(bo)式(shi)的(de)(de)詼諧幽(you)(you)默，將讓觀眾(zhong)在“娛(yu)人(ren)節(jie)(jie)”中(zhong)度過“愚人(ren)節(jie)(jie)”。雖然是喜(xi)劇，但臺詞(ci)的(de)(de)生話(hua)與(yu)深刻還是讓人(ren)在笑過后產生感慨，這應該就是黑色(se)幽(you)(you)默最(zui)典型(xing)的(de)(de)一(yi)種體(ti)現形(xing)式(shi)吧。或許(xu)換個心態，愚人(ren)節(jie)(jie)也可以變成“娛(yu)人(ren)節(jie)(jie)”。
簡單(dan)的(de)說，黑色(se)幽默(mo)是一(yi)種哭笑不得的(de)幽默(mo)，悲劇(ju)內容和喜劇(ju)形式(shi)的(de)交織(zhi)混雜，表現世界的(de)荒(huang)誕，社會對(dui)人的(de)異化，理性原則破滅后的(de)惶恐，自我掙扎的(de)徒勞，是其(qi)中的(de)內容。而面對(dui)這一(yi)切，人們只好(hao)用玩(wan)世不恭的(de)人生態度(du)拉開與現實的(de)距離，以(yi)維護(hu)飽(bao)受摧殘的(de)人的(de)尊(zun)嚴。通(tong)常說來，這類(lei)電(dian)影必須有一(yi)個好(hao)的(de)故事，一(yi)個好(hao)的(de)編(bian)劇(ju)，當然(ran)，還要有一(yi)個對(dui)結構(gou)的(de)安排構(gou)思奇妙的(de)導演。
《神馬都是(shi)浮云》就是(shi)這樣(yang)一(yi)(yi)部好(hao)電影。影片(pian)故事陳述十分(fen)流暢(chang)，兩個好(hao)兄弟，張達明和林(lin)子聰均為(wei)周(zhou)星(xing)馳班底(di)的御用演(yan)員，一(yi)(yi)個為(wei)了初戀情(qing)人，一(yi)(yi)個為(wei)了一(yi)(yi)夜暴富(fu)，爭搶土地合約，相互之間機關算(suan)盡，爾虞我(wo)詐。香(xiang)港黑(hei)幫(bang)片(pian)經典配角林(lin)雪與《丑(chou)女無敵》中(zhong)的大氣御姐劉(liu)曉(xiao)曄搭檔的江湖大騙半路殺出，將計就計，以及(ji)丑(chou)女劉(liu)鑫面(mian)對小(xiao)三上(shang)演(yan)的家(jia)庭保衛戰，非常有趣，也(ye)非常搞笑。
所以(yi)，以(yi)娛樂營銷取勝的(de)(de)《神馬都(dou)是(shi)(shi)浮云(yun)》不(bu)僅僅是(shi)(shi)部(bu)單(dan)純的(de)(de)喜劇片，該(gai)片的(de)(de)很(hen)多情(qing)節和臺詞都(dou)能讓人在笑過(guo)之(zhi)后(hou)產生感觸，以(yi)及產生對人生的(de)(de)思考，這一(yi)點也是(shi)(shi)影片的(de)(de)創作初衷之(zhi)一(yi)。圈內某資深人士表示，《神馬都(dou)是(shi)(shi)浮云(yun)》包含了對友(you)情(qing)、愛情(qing)、利益、夢(meng)想、妄(wang)想的(de)(de)集中(zhong)詮釋，以(yi)大時代為背景(jing)，描述了不(bu)不(bu)同人群(qun)的(de)(de)思想狀態(tai)，因此(ci)在笑過(guo)后(hou)會有一(yi)股暖意流過(guo)，這也是(shi)(shi)本(ben)片的(de)(de)最(zui)大特色。
娛樂(le)是(shi)(shi)(shi)與一個(ge)(ge)(ge)特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)象建立和(he)傳達一種(zhong)感(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系，這種(zhong)聯(lian)系越強大，成(cheng)就越輝煌！在今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業文化中，感(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系總(zong)是(shi)(shi)(shi)發生在經濟聯(lian)系之前(qian)，當我(wo)們(men)滿足了客(ke)(ke)戶(hu)感(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)而(er)不(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)對(dui)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)時，我(wo)們(men)創(chuang)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就不(bu)只是(shi)(shi)(shi)一個(ge)(ge)(ge)客(ke)(ke)戶(hu)了，我(wo)們(men)創(chuang)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)一個(ge)(ge)(ge)狂熱(re)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追隨者。因為(wei)客(ke)(ke)戶(hu)都是(shi)(shi)(shi)感(gan)(gan)(gan)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，娛樂(le)是(shi)(shi)(shi)調動客(ke)(ke)戶(hu)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)最有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手段，所(suo)以娛樂(le)和(he)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合是(shi)(shi)(shi)必然的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，通過娛樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式引(yin)起客(ke)(ke)戶(hu)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共鳴，就能引(yin)導客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行為(wei)。
在(zai)國(guo)內，最先(xian)使娛樂營銷這(zhe)一工具的(de)我想無疑是(shi)(shi)(shi)全球日化巨(ju)頭寶(bao)潔公(gong)司。還是(shi)(shi)(shi)在(zai)20世紀90年(nian)代(dai)，寶(bao)潔就推出了(le)(le)集選美、娛樂為一體的(de)寶(bao)潔中(zhong)國(guo)“飄(piao)柔(rou)(rou)之(zhi)(zhi)星(xing)”評比。在(zai)94年(nian)、95年(nian)的(de)中(zhong)國(guo)社會，寶(bao)潔的(de)“飄(piao)柔(rou)(rou)之(zhi)(zhi)星(xing)”確(que)實(shi)讓(rang)國(guo)內企業(ye)大開(kai)眼界。直到(dao)(dao)2000年(nian)，我們依(yi)然能夠看到(dao)(dao)絲寶(bao)集團的(de)“舒蕾紅星(xing)”所殘存“飄(piao)柔(rou)(rou)之(zhi)(zhi)星(xing)”的(de)影子。其他企業(ye)對娛樂營銷也是(shi)(shi)(shi)情有獨鐘(zhong)。有一則新(xin)聞(wen)是(shi)(shi)(shi)優衣庫最大旗艦店在(zai)上海開(kai)業(ye)，有一則新(xin)聞(wen)談的(de)是(shi)(shi)(shi)芙蓉姐姐首(shou)部電影。這(zhe)兩則新(xin)聞(wen)之(zhi)(zhi)所以(yi)讓(rang)筆者印象深刻，是(shi)(shi)(shi)因為它們剛好了(le)(le)印證了(le)(le)自己對娛樂營銷的(de)某(mou)種思(si)考。今天，彭老(lao)師的(de)話題就圍(wei)繞娛樂營銷展開(kai)。
在你(ni)(ni)為客(ke)戶(hu)服務的(de)(de)(de)時候，你(ni)(ni)要將焦點放在塑造(zao)(zao)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)體(ti)驗上，在體(ti)驗的(de)(de)(de)接(jie)觸點注入娛(yu)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)元(yuan)素，想(xiang)方設法為你(ni)(ni)的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)(le)(le)。娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)正在為企(qi)(qi)業(ye)創造(zao)(zao)多元(yuan)化的(de)(de)(de)價(jia)值：娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)(yi)在短時間內提(ti)升企(qi)(qi)業(ye)知(zhi)名度，打(da)造(zao)(zao)美譽度；娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)(yi)快速推廣新(xin)(xin)產品，宣傳新(xin)(xin)概念；娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)能提(ti)升你(ni)(ni)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)競爭力，加強對客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)吸(xi)引(yin)力；娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)能讓(rang)客(ke)戶(hu)更(geng)(geng)加容(rong)易滿(man)(man)意(yi)，更(geng)(geng)加忠(zhong)誠；娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)(yi)讓(rang)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)員工更(geng)(geng)加熱愛工作，提(ti)升員工滿(man)(man)意(yi)度；娛(yu)樂(le)(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)(yi)為企(qi)(qi)業(ye)創造(zao)(zao)利潤(run)，戰勝競爭對手！
我們看到(dao)，“小(xiao)沈陽”這個(ge)名(ming)不見(jian)經(jing)傳的(de)(de)(de)名(ming)字響徹華夏大地(di)，同樣，一(yi)向低調(diao)，以穩健著(zhu)稱的(de)(de)(de)長城(cheng)汽車(che)，讓酷(ku)熊牽手小(xiao)沈陽高調(diao)亮(liang)相(xiang)，也是(shi)一(yi)次汽車(che)廣告營(ying)銷上的(de)(de)(de)顛覆。事實(shi)證明這種(zhong)嫁(jia)接是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)，酷(ku)熊廣告自4月(yue)份開播(bo)以來，酷(ku)熊汽車(che)月(yue)銷量已超過(guo)2000輛的(de)(de)(de)佳績，從上半年長城(cheng)汽車(che)公布的(de)(de)(de)業績來看，長城(cheng)車(che)型總(zong)收入(ru)增長32.94%，實(shi)現(xian)純利潤4.08億元(yuan)。啪啪的(de)(de)(de)，火了，這是(shi)為什么呢(ni)？彭小(xiao)芳老師認為：很(hen)顯然——娛樂營(ying)銷的(de)(de)(de)魅力(li)所在！
毋庸諱言，娛(yu)樂(le)(le)本身不是(shi)一種營銷(xiao)方式，但是(shi)廣告營銷(xiao)加入娛(yu)樂(le)(le)元素(su)(su)，便會成為一種新穎(ying)而獨特的(de)(de)(de)營銷(xiao)力量，對(dui)品(pin)牌形(xing)象和商品(pin)銷(xiao)售起到(dao)事半(ban)功(gong)倍的(de)(de)(de)作用，帶給消費(fei)者(zhe)超值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)附加價值(zhi)(zhi)。小(xiao)沈陽(yang)+酷熊(xiong)，就(jiu)是(shi)將娛(yu)樂(le)(le)的(de)(de)(de)精神和元素(su)(su)與整合營銷(xiao)的(de)(de)(de)精神和規則結(jie)合起來，讓消費(fei)者(zhe)在娛(yu)樂(le)(le)的(de)(de)(de)體驗中(zhong)，對(dui)企業(ye)以及產品(pin)或(huo)服務產生好感和聯想(xiang)，從(cong)而感化消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)情感、感動消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)心(xin)靈，以期達到(dao)產品(pin)贏得市(shi)場利(li)潤的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。
在(zai)國內(nei)，湖南張(zhang)家(jia)界市市長(chang)(chang)趙(zhao)小明(ming)以卡通形(xing)象(xiang)出(chu)現，為(wei)張(zhang)家(jia)界場市場活動做宣傳，也(ye)在(zai)國內(nei)媒體(ti)上(shang)引起極大關注。手拿(na)吉載歌載舞的趙(zhao)小明(ming)市長(chang)(chang)，一(yi)舉顛(dian)覆了國內(nei)政府官員一(yi)本正經(jing)(jing)的傳統形(xing)象(xiang)，以民之公樸(pu)，一(yi)市之公民的親合形(xing)象(xiang)，將(jiang)張(zhang)家(jia)界的城市影響力(li)，提(ti)高了N倍還多，這比請明(ming)星(xing)代言，即經(jing)(jing)濟又出(chu)彩。其實有些明(ming)星(xing)與(yu)城市形(xing)象(xiang)關系不大，而一(yi)市之長(chang)(chang)或書記，則是他(ta)們的本分。
同時，這次“卡通市(shi)長”趙小明代言張家(jia)界國(guo)(guo)際鄉村音樂節的相(xiang)關視(shi)頻，累計在各大網站上點擊不下千(qian)萬次，包括美國(guo)(guo)《國(guo)(guo)際日報(bao)》、英(ying)國(guo)(guo)《英(ying)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)商(shang)報(bao)》、意大利《歐洲華(hua)人(ren)報(bao)》、加拿大《環球華(hua)報(bao)》、澳大利亞《澳華(hua)時報(bao)》、南非《華(hua)人(ren)報(bao)》、日本《東方時報(bao)》、泰(tai)國(guo)(guo)《新中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)原報(bao)》、香港《大公(gong)報(bao)》、澳門《商(shang)報(bao)》、臺(tai)灣(wan)《新生報(bao)》以及中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央電視(shi)臺(tai)、湖(hu)南衛視(shi)國(guo)(guo)際頻道、《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)青(qing)年報(bao)》等在內(nei)的海內(nei)外(wai)數百家(jia)權威(wei)媒體刊(kan)播了相(xiang)關新聞(wen)逾千(qian)篇。信息覆蓋到(dao)的直接受眾群體不下5億人(ren)次，幾乎輻射到(dao)了全世界所(suo)有有華(hua)人(ren)居住的地區(qu)。
在(zai)(zai)中國(guo)這(zhe)樣的(de)(de)莊重(zhong)國(guo)度里，政(zheng)治人(ren)物(wu)向來是神圣的(de)(de)，莊嚴的(de)(de)，來不得一(yi)(yi)點其(qi)它意(yi)義上(shang)的(de)(de)調侃(kan)。娛樂(le)傳播的(de)(de)符號(hao)大多(duo)有(you)(you)(you)(you)非政(zheng)治人(ren)物(wu)來表(biao)現(xian)，這(zhe)些符號(hao)有(you)(you)(you)(you)些是與(yu)該(gai)城市(shi)(shi)有(you)(you)(you)(you)關(guan)聯的(de)(de)，有(you)(you)(you)(you)些基本上(shang)沒(mei)有(you)(you)(you)(you)什么聯系。而(er)政(zheng)治人(ren)物(wu)與(yu)一(yi)(yi)個城市(shi)(shi)的(de)(de)關(guan)系就(jiu)(jiu)太深了(le)，簡直(zhi)是息息相關(guan)。在(zai)(zai)這(zhe)個意(yi)義上(shang)看(kan)，用政(zheng)治人(ren)物(wu)顯然(ran)比娛樂(le)人(ren)物(wu)要好得多(duo)。現(xian)在(zai)(zai)，隨著(zhu)國(guo)家的(de)(de)深度開放與(yu)西(xi)方文化的(de)(de)影響，我們的(de)(de)政(zheng)治人(ren)物(wu)也充許有(you)(you)(you)(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)娛樂(le)精神的(de)(de)存在(zai)(zai)。這(zhe)就(jiu)(jiu)為(wei)一(yi)(yi)個城市(shi)(shi)乃至(zhi)國(guo)家的(de)(de)形象(xiang)傳播，提供了(le)新(xin)的(de)(de)動(dong)力(li)源(yuan)，特別(bie)是在(zai)(zai)中國(guo)這(zhe)樣的(de)(de)環境中。
在國(guo)(guo)外，以卡通(tong)形象來(lai)(lai)(lai)表現甚至調侃政(zheng)治人物是一(yi)種(zhong)(zhong)普遍(bian)現象。媒體上(shang)的(de)漫畫(hua)和插圖(tu)對政(zheng)治人物極(ji)盡夸(kua)張(zhang)惡搞之(zhi)(zhi)能事，大家(jia)見怪不(bu)(bu)怪。前段時間，美(mei)國(guo)(guo)一(yi)發廊用總統(tong)奧巴馬的(de)頭像來(lai)(lai)(lai)做各種(zhong)(zhong)發式廣告，非常有趣(qu)，效果極(ji)棒(bang)，傳(chuan)播(bo)極(ji)廣。當然(ran)還有“布什薄(bo)(bo)荷(he)糖(tang)”、“布什口香糖(tang)”和“布什撲克牌(pai)”“布什鞋”之(zhi)(zhi)類產(chan)品，都(dou)曾(ceng)紅極(ji)一(yi)時，薄(bo)(bo)荷(he)糖(tang)包裝上(shang)畫(hua)著(zhu)布什的(de)臉，名(ming)為“國(guo)(guo)家(jia)之(zhi)(zhi)窘”。很有趣(qu)，但(dan)(dan)無(wu)傷(shang)大雅。企業培訓講(jiang)師彭杰認為，這(zhe)種(zhong)(zhong)形式，雖然(ran)在中國(guo)(guo)還行不(bu)(bu)通(tong)，但(dan)(dan)在我看來(lai)(lai)(lai)，政(zheng)府官(guan)員為區域(yu)經濟代言(yan)傳(chuan)播(bo)，在中國(guo)(guo)會越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)普及，而且也確實有效。說到娛樂營(ying)銷(xiao)，雖然(ran)有上(shang)面諸多案例，但(dan)(dan)縱觀國(guo)(guo)內營(ying)銷(xiao)界，還是太(tai)沉悶了；著(zhu)名(ming)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)彭杰老師建議企業營(ying)銷(xiao)要(yao)不(bu)(bu)遺“娛”力(li)。品牌(pai)娛樂傳(chuan)播(bo)的(de)方式簡單來(lai)(lai)(lai)說，如下幾點(dian)需(xu)要(yao)：
1、品牌(pai)動漫(man)傳播(bo)
品(pin)牌(pai)動漫傳(chuan)(chuan)播是將以品(pin)牌(pai)關鍵(jian)信(xin)息為核心元素(su)，創造有劇情(qing)的動漫作品(pin)并讓動漫作品(pin)帶動品(pin)牌(pai)認知的一種傳(chuan)(chuan)播方式。
2、事件娛樂傳播(bo)
事(shi)件娛樂傳(chuan)播(bo)是(shi)(shi)品牌(pai)通過制(zhi)造一些引起話(hua)題的(de)時(shi)間(jian)行(xing)為(wei)，從(cong)而達到品牌(pai)信(xin)息(xi)傳(chuan)播(bo)目(mu)的(de)。常見(jian)的(de)事(shi)件娛樂傳(chuan)播(bo)方式有(you)兩種(zhong)，一是(shi)(shi)企業(ye)制(zhi)造一些有(you)噱(xue)頭的(de)市場或(huo)者活動(dong)(dong)行(xing)為(wei)，吸引社會(hui)關注從(cong)而達到品牌(pai)傳(chuan)播(bo)目(mu)的(de)，如安(an)利健康跑運(yun)動(dong)(dong)。
3、企業領導(dao)者娛樂(le)傳(chuan)播(bo)
企業領導者娛樂傳播是(shi)指(zhi)企業領導人通過自身的(de)(de)某些社會(hui)行為(wei)，吸引公(gong)眾關注(zhu)，從而傳播品牌信息(xi)的(de)(de)傳播方式。
4、病(bing)du式娛(yu)樂(le)傳播
病du式娛樂傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)指的(de)是企業通過制造容(rong)(rong)易引起公(gong)眾(zhong)興趣的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)(rong)，從而實(shi)(shi)現公(gong)眾(zhong)自(zi)發性傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)品牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)方式。如本文開篇中提到的(de)優衣(yi)庫(ku)案例，通過優衣(yi)庫(ku)時鐘FLASH，讓公(gong)眾(zhong)主動去關注(zhu)去分享這一內容(rong)(rong)，從而讓品牌信息傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)過程實(shi)(shi)現零成本，而傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效益最大化(hua)。
5、明(ming)星代言娛樂傳(chuan)播
明星(xing)(xing)代(dai)言是(shi)一種最為常規的(de)娛(yu)樂傳播方式(shi)。商業品牌(pai)(pai)通過請明星(xing)(xing)代(dai)言，借用明星(xing)(xing)身(shen)上的(de)影響力與注(zhu)意力來推廣品牌(pai)(pai)信(xin)息。
6、電(dian)影電(dian)視植入式娛樂傳(chuan)播
電(dian)影(ying)電(dian)視植(zhi)入式(shi)傳播(bo)，也是一(yi)種比較(jiao)常規的(de)(de)娛樂傳播(bo)方式(shi)。本土電(dian)影(ying)中的(de)(de)廣告植(zhi)入，從(cong)《大腕(wan)》《瘋狂的(de)(de)石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職(zhi)記》，廣告植(zhi)入是這(zhe)些(xie)影(ying)片的(de)(de)一(yi)大特點，在有(you)些(xie)電(dian)影(ying)中，廣告甚至(zhi)成了電(dian)影(ying)情節(jie)的(de)(de)回(hui)味(wei)點之(zhi)一(yi)。
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