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文化傳播技巧培訓

【前言】：
毛澤東說：“凡是推翻一個政權必先打造輿論。”
*總書記說：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”如何讓企業戰略經營落地，需要通過文化去造勢，通過文化傳播讓文化落地生根。“不日新者必日退，明者因時而變，知者隨事而制”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加重要而且需要創新。
 ——具有海爾11年資深企業文化實戰管理經驗的孫海藍老師，將通過大量實操案例告訴你如何做好新聞傳播造勢策劃，做好新媒體文化傳播。

【本課程實戰點】：
本課程告訴企業：
1、會干：會造勢，會采編、會提煉，
2、會寫：寫故事、寫新聞、編微信、
3、會講：講政治、講正氣，講文化
4、會悟：悟融合、悟自媒、微傳播

【適合企業】：
中高層管理者、HR、黨政辦公室，企業文化專員、自媒體運營、管理人員

【本課程提綱】
第一講、新聞造勢策劃 ——實操訓練
1、關于采編實操手段的訓練
關于新聞采訪：
1）新聞采編的注意的問題
系列案例訓練、演練、分享
關于新聞寫作：
關于題目和內容的提煉
1）、讓題目抓人，讓文章誘人
2）、題目的提煉：一目知文法
案例分享：一目知文法
關于新聞寫作報道
1）、抓導向，抓立意，講故事
2）、理解意圖更重要
3）、鮮活的語言更生動
4）、文章寫法的三個一思想
5）故事拋物線和故事寫作模型
案例分享
三、新聞傳播需要明白的道理
1、 導向思維
2、 品牌意識
3、 產品思維
4、 風格即人
5、 文化故事
新聞如何造勢策劃
1、新聞選題的幾條線：節日線、突發線、政策線、呼聲線、熱點線、焦點線
2、如何進行重大選題策劃：
1）文件堆里挖新聞：
2）領導口中理新聞：
3）會議之中捕新聞；
4）參與活動追新聞；
5）重大事件搶新聞；
6）深入基層拾新聞；
7）關注新聞抓新聞；
8）掌握規律掏新聞；
9)情況反饋傳新聞；
10)利用網絡選新聞。
3、新聞宣傳的點有哪些：1、大事2、好事3、難事4、新鮮事5、可能發生的事6、領導關注的事7、群眾關心的事（包含媒體公關）
4、新聞如何進行策劃;符合導向、明確意圖、凝心聚力、品牌形象、
5、造勢的5借管理：借人、借熱、借勢、借時、借事、借力
6、輔導企業新聞背后的策劃案例分享、解讀、展示
7、新聞策劃案例練習：對內、對外活動策劃

第二講：企業文化自媒體傳播技巧
一、文化傳播技巧方法（新聞）
1、文化傳播技巧的基本思維
政治思維  導向思維  流量思維
發散思維   創新思維
眾多案例分享：輔導企業的宣傳案例
2、文化傳播的幾個常用方法
情境法   口訣法   形象法
語錄法   蹭熱法   微視法
漫畫法   故事法    ……
眾多企業案例分享展示
3、如何與營銷傳播的融合
文化與導向相靠
文化與業績相靠
文化與造勢相靠
文化與賣點相靠
與營銷傳播的設計思路
案例分享
4、新媒體傳播要明白的道理
角度融合  學會關聯 導向政治 了解意圖 ……
1\\文化傳播平臺分類：
（1）微博
（2）微信
（3）抖音、頭條
（4）生活圈媒體
2\\自媒體傳播的基本工具使用
1）抖音、快手……
2）如何做好新聞網絡直播
直播的準備：工具、道具、場景、主持人
直播文案的策劃：你想傳遞什么？
內容為王，導向為魂，生動有趣、粉絲互動、關注共鳴
如何打造你的直播IP：直播要知道的幾個規則
3）玩好新媒體視頻法
視頻的幾個基本使用工具，你會了嗎？
3）案例分享+情景演練+作業練習

第三講：課程小結——課程收獲
收獲  感悟  行動

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