時代的(de)發展與進步，促(cu)使中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)優秀企(qi)(qi)業家(jia)(jia)(jia)走上前臺(tai)。電視銀屏(ping)，廣告招牌，書刊雜志等(deng)(deng)(deng)各色(se)媒界隨處可見中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)業家(jia)(jia)(jia)身影。SHOW中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)潘(pan)(pan)石屹、萬科王石、伊利潘(pan)(pan)剛、搜狐張朝陽等(deng)(deng)(deng)都是(shi)廣告常客，據說王石其代言身價(jia)更是(shi)已達七位(wei)數以上。這些(xie)都體現(xian)(xian)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)業家(jia)(jia)(jia)的(de)價(jia)值，也體現(xian)(xian)出中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)社會文(wen)化(hua)的(de)張力和包容度(du)。如今的(de)企(qi)(qi)業家(jia)(jia)(jia)曾經一(yi)度(du)被(bei)“奸(jian)商、冷血資本家(jia)(jia)(jia)、暴發戶、傻老(lao)冒”等(deng)(deng)(deng)不好字眼來予以看待，認為做(zuo)企(qi)(qi)業的(de)人都是(shi)一(yi)些(xie)為利是(shi)圖，資本至上、奸(jian)佞狡滑之輩，在老(lao)百姓的(de)心中(zhong)(zhong)形(xing)象(xiang)不佳。
那(nei)么(me)作為(wei)(wei)(wei)企(qi)業(ye)家群(qun)體，尤其(qi)是知名企(qi)業(ye)家進(jin)(jin)行(xing)廣(guang)告代(dai)言，到底(di)應不應該呢(ni)？筆者(zhe)認為(wei)(wei)(wei)是可以的(de)(de)。像(xiang)柳傳志、馬(ma)云、王石、劉永好等人本(ben)身都(dou)在各自的(de)(de)領(ling)域(yu)創造了商業(ye)奇跡，書寫(xie)著經(jing)(jing)(jing)營傳奇，他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)創富(fu)故(gu)事、奮斗歷(li)程、成(cheng)功(gong)經(jing)(jing)(jing)歷(li)本(ben)身就值得大家學習(xi)、并進(jin)(jin)行(xing)褒獎和弘揚。如(ru)果(guo)他(ta)(ta)們(men)所代(dai)言的(de)(de)產品，在廣(guang)告訴求上能與他(ta)(ta)們(men)在公(gong)眾心中(zhong)的(de)(de)敬業(ye)、智慧、堅持(chi)、博愛等根深(shen)蒂固形象巧妙結合，一定是一則成(cheng)功(gong)的(de)(de)代(dai)言廣(guang)告。但作為(wei)(wei)(wei)某(mou)些企(qi)業(ye)家愿意站出來為(wei)(wei)(wei)產品進(jin)(jin)行(xing)推廣(guang)和代(dai)言，應該是他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)一個(ge)興趣所致，也(ye)是膽量(liang)所致。因為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告是把(ba)雙刃劍，如(ru)果(guo)作虛假代(dai)言，代(dai)言的(de)(de)產品出現質量(liang)問題，或造成(cheng)負(fu)面(mian)影響，那(nei)么(me)對其(qi)本(ben)身所經(jing)(jing)(jing)營的(de)(de)公(gong)司一定帶來負(fu)面(mian)影響，引火燒身。故(gu)筆者(zhe)認為(wei)(wei)(wei)：企(qi)業(ye)家在進(jin)(jin)行(xing)代(dai)言時，要注意以下四個(ge)方面(mian)：
1注意代言的(de)行業和產品選擇(ze)，符合(he)自身形象。
企業家(jia)能被大(da)(da)眾所接受(shou)，不只是(shi)他(ta)們企業生產的產品(pin)被廣(guang)大(da)(da)消費者認(ren)可(ke)，更是(shi)他(ta)們的精(jing)(jing)神內核(he)、人格魅力、創業歷程被大(da)(da)眾所稱頌。企業家(jia)作為商界精(jing)(jing)英，其代(dai)言產品(pin)，老百(bai)姓(xing)對他(ta)們的要(yao)求一定會更高、更挑(tiao)剔(ti)。所以他(ta)們不能像娛樂明星一樣，老百(bai)姓(xing)相對來(lai)說更寬(kuan)容，因為娛樂沒有責任和(he)義(yi)務本(ben)質。企業家(jia)代(dai)言產品(pin)一定要(yao)準確，符合自身和(he)企業形象(xiang)，才(cai)相得(de)益彰。如中(zhong)國(guo)電信3G天翼，選擇李(li)開復、丁(ding)磊、及MSN中(zhong)國(guo)區總裁三大(da)(da)互(hu)聯網領(ling)軍人物代(dai)言，就讓(rang)老百(bai)姓(xing)感到比(bi)較“可(ke)靠可(ke)信”。因為此前(qian)，中(zhong)國(guo)電信選擇的代(dai)言人是(shi)上海大(da)(da)明星鄧超，如今(jin)廣(guang)告易主，更突顯電信品(pin)牌專家(jia)對企業家(jia)代(dai)言效(xiao)果的認(ren)同。而李(li)開復、丁(ding)磊的代(dai)言也(ye)符合自身的定位，都(dou)是(shi)商界精(jing)(jing)英人士。
2注意廣(guang)告訴求設計的精準，符合(he)自身品(pin)牌內涵(han)。
企業(ye)家代(dai)(dai)言(yan)，需(xu)要慎重考慮選對行業(ye)和產品。像王(wang)石(shi)之前所(suo)代(dai)(dai)言(yan)的(de)移(yi)動全球(qiu)(qiu)通(tong)廣告，產品既高(gao)端又符合品牌內(nei)涵，同時與王(wang)石(shi)此前登珠峰不(bu)怕吃苦，堅韌(ren)頑強，永不(bu)放(fang)棄的(de)人(ren)(ren)格(ge)魅(mei)力結合得很好，一句“做最好的(de)自己(ji)，我能！”廣告詞，被社會(hui)上很多年輕人(ren)(ren)奉為格(ge)言(yan)，激勵(li)自己(ji)。而全球(qiu)(qiu)通(tong)很多高(gao)端商(shang)務人(ren)(ren)士(shi)也(ye)成(cheng)了(le)王(wang)石(shi)萬科(ke)的(de)高(gao)端客戶，一則代(dai)(dai)言(yan)廣告也(ye)使自己(ji)的(de)企業(ye)成(cheng)為*贏家。
3注意不要輕易泛(fan)濫代(dai)(dai)言(yan)，代(dai)(dai)言(yan)須謹慎。
企(qi)業(ye)(ye)家作為社會上具(ju)公信力的(de)群體，其主業(ye)(ye)應是做企(qi)業(ye)(ye)，選擇代言(yan)須謹(jin)慎(shen)，有(you)利有(you)弊。像宋山木代言(yan)自(zi)(zi)(zi)身企(qi)業(ye)(ye)，因(yin)強奸事(shi)件(jian)，使(shi)自(zi)(zi)(zi)己(ji)的(de)公司一敗涂(tu)地。誰見到(dao)過奔馳(chi)、寶馬的(de)老總有(you)在全球到(dao)處代言(yan)嗎？所以，要選擇自(zi)(zi)(zi)己(ji)衷情的(de)品牌，自(zi)(zi)(zi)己(ji)喜歡的(de)品牌，不喜歡的(de)牌子(zi)，傳遞出(chu)來的(de)一定有(you)其虛假的(de)情愫，不真實，使(shi)自(zi)(zi)(zi)己(ji)的(de)公信力打折(zhe)。
4常出(chu)鏡成(cheng)為明星后，注(zhu)意調適做企業的(de)心態。
企(qi)業(ye)家代言產品(pin)，經常出鏡，在聚(ju)光(guang)燈下(xia)的(de)(de)(de)(de)瀟灑形象(xiang)會不(bu)會使自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)心態趨于浮燥(zao)呢？企(qi)業(ye)家也(ye)是(shi)(shi)人，人一(yi)旦地位和環境(jing)發生改(gai)變(bian)，其心態如果變(bian)浮燥(zao)，對經營自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)是(shi)(shi)不(bu)利的(de)(de)(de)(de)。明(ming)(ming)星(xing)CEO陶醉于自(zi)我光(guang)環，驕傲自(zi)滿,一(yi)旦聽不(bu)進別人的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)聲音(yin)，企(qi)業(ye)決策(ce)自(zi)然難逃浮躁化厄(e)運。同(tong)時明(ming)(ming)星(xing)化的(de)(de)(de)(de)CEO一(yi)旦管理強勢，高度集權(quan)，由此引(yin)發的(de)(de)(de)(de)便(bian)是(shi)(shi)權(quan)力腐敗(bai)，企(qi)業(ye)肌體腐蝕，這(zhe)樣就得不(bu)償失了(le)。因此，成(cheng)(cheng)為(wei)明(ming)(ming)星(xing)后的(de)(de)(de)(de)CEO，更(geng)應該保持平和、謙卑的(de)(de)(de)(de)心態，要(yao)(yao)清楚成(cheng)(cheng)為(wei)明(ming)(ming)星(xing)后公(gong)信力提升了(le)，對自(zi)身的(de)(de)(de)(de)修(xiu)養(yang)和素(su)質要(yao)(yao)求更(geng)高了(le)，自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)一(yi)言一(yi)行成(cheng)(cheng)為(wei)主流價值標桿，故要(yao)(yao)讓自(zi)己(ji)不(bu)為(wei)外界所影響，更(geng)趨理性和成(cheng)(cheng)熟。
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