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中國企業培訓講師

品牌策劃方案的四大關鍵技巧

2025-02-23 09:01:48
 
講師:任立軍 瀏覽次數:2560
 對市場和消費者進行需求分析,找到產品定位。目的是要找到該產品的市場前景。哪些地方是空白或容量很大、競爭者又相對較少的市場,對這方面進行產品價格、外形、功能、服務定位。以占領消費者心智為目標對品牌進行分隔,由單純的產品定位升華至心理定位,使消費者首先想到該品牌,當想到某一類產品時就能立刻想到該品牌的名字。做到這樣的程度,品牌策劃算是相當成功了。品牌戰略要實行一致原則。品牌定位一旦確定了,就必須堅持下去,不要把“逐利”當目標,“耐得住寂寞,經得起誘惑”,才能將品牌發展成功。

在這里,我們不是(shi)探討品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)方(fang)(fang)案文筆方(fang)(fang)面的(de)技(ji)巧,而是(shi)要探討品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)公司如(ru)何策(ce)劃(hua)形(xing)成品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)方(fang)(fang)案,把品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)劃(hua)方(fang)(fang)案形(xing)成過程中的(de)技(ji)巧性東(dong)西總(zong)結出來,與(yu)大家分(fen)享。

  品(pin)牌定位的精準(zhun)性技(ji)巧

  大家都(dou)在做SWOT分析,是(shi)(shi)不是(shi)(shi)拿出來優勢(shi)、劣勢(shi)、機(ji)會(hui)和(he)威脅就OK了呢?完全不是(shi)(shi)。精準的品牌(pai)定位是(shi)(shi)把企(qi)業(ye)的優勢(shi)與消(xiao)費(fei)需(xu)求有機(ji)地結(jie)合在一(yi)起,能夠(gou)讓消(xiao)費(fei)者(zhe)清晰地感覺(jue)到這(zhe)種優勢(shi)是(shi)(shi)為其量身打造的。

  隨(sui)著中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)的(de)(de)(de)過渡,國(guo)(guo)內企(qi)(qi)業在(zai)紛(fen)紛(fen)找尋品(pin)牌(pai)(pai)(pai)之路(lu),如何打造(zao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)甚至全球品(pin)牌(pai)(pai)(pai)成為它們戰略發展的(de)(de)(de)重(zhong)點(dian)和難點(dian)。而(er)在(zai)這過程中(zhong)(zhong),管理者(zhe)(zhe)們發現(xian)(xian)最初的(de)(de)(de)產品(pin)定(ding)位不(bu)僅(jin)沒(mei)能成為促進品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展,反而(er)成為桎梏。“定(ding)位之父”、營銷大師(shi)杰克.特勞特曾指出(chu),定(ding)位就(jiu)是通過塑造(zao)產品(pin)在(zai)品(pin)類汪洋中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)差(cha)異化(hua)(hua)形象,使(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)實現(xian)(xian)有效區隔(ge),由(you)此在(zai)消費(fei)者(zhe)(zhe)心智中(zhong)(zhong)建立起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)認知將成為企(qi)(qi)業競爭的(de)(de)(de)核心資源。除了找準產品(pin)差(cha)異化(hua)(hua)市場外(wai),中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)業還應該從哪些(xie)方面(mian)搶占消費(fei)者(zhe)(zhe)心智資源,強化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位呢?

  對定(ding)位戰(zhan)略有(you)如下(xia)幾點認識:第(di)一、差異化(hua)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)定(ding)位是基(ji)于對市場(chang)和消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求的(de)(de)(de)(de)分析,找(zhao)出(chu)其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)空白或者(zhe)容量巨大、競爭者(zhe)少的(de)(de)(de)(de)市場(chang),進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)外形(xing)、價格、功能、服務等方面的(de)(de)(de)(de)定(ding)位。第(di)二、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)區隔要(yao)(yao)(yao)以(yi)占領(ling)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心智為(wei)目標,從單純的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)定(ding)位上升至心理定(ding)位,使品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)為(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)聯想(xiang)的(de)(de)(de)(de)首選,想(xiang)到某一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類腦海中(zhong)就(jiu)(jiu)立馬出(chu)現某一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)名字。而這(zhe)需要(yao)(yao)(yao)在(zai)進(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命名以(yi)及營銷推(tui)廣上都時刻(ke)將品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類相聯系,并以(yi)一貫的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)文化(hua)影響消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣(guan)。第(di)三、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略要(yao)(yao)(yao)有(you)一致性。一旦確定(ding)了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位,就(jiu)(jiu)要(yao)(yao)(yao)堅(jian)持下(xia)去,不能“逐利”,要(yao)(yao)(yao)“耐(nai)得住寂寞,經得起誘(you)惑”,專注發(fa)展(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值內部的(de)(de)(de)(de)業(ye)務,以(yi)強化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象為(wei)目標進(jin)行(xing)業(ye)務發(fa)展(zhan)。

  案例(li):方太廚(chu)電的(de)精準定位(wei)戰略

  方太集團總裁(cai)茅(mao)忠群在(zai)選(xuan)擇(ze)進入(ru)吸油煙(yan)機(ji)行(xing)(xing)業前進行(xing)(xing)了(le)一(yi)(yi)(yi)年的市(shi)(shi)場(chang)調研(yan),發現當(dang)時家電(dian)行(xing)(xing)業有(you)幾百家企業在(zai)做(zuo),但是全(quan)部都集中在(zai)中低端市(shi)(shi)場(chang),而高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)被(bei)清(qing)一(yi)(yi)(yi)色的國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占據(ju),由于不熟(shu)悉中國(guo)烹飪(ren)方式,這些國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)并沒有(you)進入(ru)吸油煙(yan)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)。于是,茅(mao)忠群認為(wei)做(zuo)“中國(guo)本土第(di)一(yi)(yi)(yi)個高(gao)端的家電(dian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”是一(yi)(yi)(yi)個差異(yi)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)。并且(qie),他非(fei)常清(qing)楚(chu)地定位只做(zuo)吸油煙(yan)機(ji),即專(zhuan)業化(hua),在(zai)把吸油煙(yan)機(ji)做(zuo)到第(di)一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之(zhi)后(hou)再延伸(shen)廚(chu)電(dian)的其他產品(pin)(pin)。因此,從(cong)一(yi)(yi)(yi)開始(shi),茅(mao)忠群就定位方太廚(chu)電(dian)的專(zhuan)業化(hua)、高(gao)端化(hua)、精品(pin)(pin)化(hua)。

  定位(wei)明確之后,還要(yao)(yao)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)起名(ming)(ming)字。“簡單(dan)、易記、容易上口(kou)、聯(lian)想(xiang)、檔次(ci)”成為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)稱的(de)(de)衡量標準(zhun)。以(yi)一(yi)位(wei)香港著名(ming)(ming)主持(chi)人(ren)“方太(tai)”命名(ming)(ming)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)不僅使人(ren)們一(yi)看(kan)到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)聯(lian)想(xiang)到廚具、吸油(you)煙(yan)機(ji)(ji)行業(ye),而且易記,具親和力。而廣告片推(tui)廣語很多人(ren)至今仍記憶猶新:“炒(chao)菜(cai)有方太(tai),抽油(you)煙(yan)機(ji)(ji)更要(yao)(yao)有方太(tai)”,將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)字與產品(pin)(pin)、行業(ye)緊密結合,更強(qiang)化了消費者對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)認(ren)知。 多年來(lai),方太(tai)廚具一(yi)直(zhi)堅持(chi)三(san)不原則(ze):不打(da)價,不貼(tie)牌(pai)(pai),不上市,保(bao)持(chi)高(gao)端形象。茅忠群(qun)說:“做高(gao)端就(jiu)要(yao)(yao)耐的(de)(de)住寂寞(mo),禁得起誘惑”,不能(neng)看(kan)著中低端市場(chang)大就(jiu)眼紅增加(jia)產品(pin)(pin)線,作為(wei)一(yi)個家電高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)(pai),必須要(yao)(yao)經歷時間的(de)(de)沉(chen)淀和考驗。

  品牌(pai)資產打(da)造(zao)有利于市場(chang)運營(ying)的技巧

  品牌(pai)資(zi)產模型的(de)創建并(bing)不(bu)是拿(na)來(lai)看(kan)的(de),而(er)是要進行品牌(pai)資(zi)產運(yun)營,要讓(rang)品牌(pai)與營銷活動結合起來(lai),發揮(hui)品牌(pai)效應,促(cu)進銷售(shou)額和銷售(shou)量的(de)提升。

  一、淺層資產與(yu)深(shen)層資產的區別與(yu)相(xiang)互關系

  如(ru)(ru)對一(yi)個成(cheng)功(gong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)典型的(de)(de)理解就是(shi)要(yao)知(zhi)名度高,渾然不知(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中還有很重要(yao)的(de)(de)東西,如(ru)(ru)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價值(zhi)(zhi)、品(pin)(pin)質(zhi)認可度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)美(mei)譽(yu)度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢價能(neng)力等,品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設應圍(wei)繞品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)各(ge)項資產(chan)(chan)進行綜合的(de)(de)提升。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)一(yi)個立體的(de)(de)構成(cheng),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)(chan)能(neng)為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)和(he)企業同時創造(zao)價值(zhi)(zhi),其中為(wei)(wei)公司(si)的(de)(de)價值(zhi)(zhi)創造(zao)是(shi)建(jian)立在消(xiao)費者(zhe)價值(zhi)(zhi)的(de)(de)基礎之上的(de)(de),因(yin)為(wei)(wei),消(xiao)費者(zhe)從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)(chan)上獲得收益,故(gu)而更為(wei)(wei)認同、喜歡乃至愛上一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)并(bing)實施購買(mai),從而為(wei)(wei)企業創造(zao)了(le)價值(zhi)(zhi)。

  清晰地(di)認(ren)知品(pin)(pin)牌資(zi)產(chan)(chan)的五個指標之間的關系是(shi)科學建設(she)品(pin)(pin)牌資(zi)產(chan)(chan)的前提。品(pin)(pin)牌資(zi)產(chan)(chan)中(zhong)最基(ji)礎的是(shi)知名度,然后是(shi)品(pin)(pin)質(zhi)認(ren)可(ke)度。品(pin)(pin)牌知名度與品(pin)(pin)質(zhi)認(ren)可(ke)度是(shi)品(pin)(pin)牌的初級淺層資(zi)產(chan)(chan),因為擁有這兩種品(pin)(pin)牌資(zi)產(chan)(chan)僅僅是(shi)品(pin)(pin)牌成功的基(ji)礎,并不能構(gou)成競爭者難(nan)以復制的優勢。

  很顯然,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)屬于(yu)(yu)(yu)顧客大腦中(zhong)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)的(de)(de)一部分(fen),是(shi)消費(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)(yu)該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)正面(mian)的(de)(de)聯(lian)想(xiang)(xiang),從(cong)(cong)這個意義上講,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)應該(gai)歸屬于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)。但(dan)為(wei)什么在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)產的(de)(de)分(fen)類(lei)中(zhong)把品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)從(cong)(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)中(zhong)剝離出來,提升到了(le)與品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)、知名(ming)度(du)(du)(du)等同一層級呢?因為(wei),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)對于(yu)(yu)(yu)任何(he)一個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)而言(yan)實在(zai)(zai)(zai)是(shi)太重要了(le)。消費(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可程度(du)(du)(du),是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)、核心價值(zhi)、忠誠度(du)(du)(du)等深層品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)產的(de)(de)基(ji)礎(chu)(chu)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)知名(ming)度(du)(du)(du)通(tong)過(guo)廣告、公關很快(kuai)能夠(gou)在(zai)(zai)(zai)市場(chang)上確立,但(dan)是(shi)當消費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)(zai)對該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)進行(xing)嘗試性購買之后,卻發(fa)現該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、服務并不(bu)令人滿意,那么這種(zhong)知名(ming)度(du)(du)(du)將是(shi)造成(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)覆滅的(de)(de)負資(zi)產。因此,把品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)從(cong)(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)中(zhong)抽(chou)離出來,是(shi)強(qiang)調了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質認(ren)(ren)可度(du)(du)(du)的(de)(de)基(ji)礎(chu)(chu)性價值(zhi),為(wei)了(le)提醒我(wo)們的(de)(de)企(qi)業家(jia),無論(lun)市場(chang)如何(he)變(bian)化,消費(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)高認(ren)(ren)可度(du)(du)(du),將永遠是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)生(sheng)存和發(fa)展(zhan)的(de)(de)基(ji)石,是(shi)最不(bu)可或缺的(de)(de)資(zi)產。

  二(er)、淺層資(zi)產與深層資(zi)產的區(qu)別與相互關(guan)系

  品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin),也是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分,但(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)唯一聯(lian)(lian)想(xiang),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)豐富的(de)(de)(de)(de)、多元的(de)(de)(de)(de)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)靈魂(hun),是(shi)(shi)(shi)(shi)該品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與其他品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)之間最(zui)顯(xian)著的(de)(de)(de)(de)區隔(ge)。可以(yi)說任何一個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)無論是(shi)(shi)(shi)(shi)經過(guo)周密的(de)(de)(de)(de)規劃還是(shi)(shi)(shi)(shi)歷史積淀自然形成(cheng)的(de)(de)(de)(de),留在消費(fei)者(zhe)腦海(hai)中(zhong)(zhong)(zhong)最(zui)關鍵的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang)就應該是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。那么(me)在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)產金(jin)字塔模型中(zhong)(zhong)(zhong)為什么(me)沒有(you)將品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)單列出(chu)(chu)來(lai)呢?品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)圍繞品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)一系列的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang),是(shi)(shi)(shi)(shi)一個內容豐富的(de)(de)(de)(de)集合,只有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)未(wei)免給人以(yi)太過(guo)單薄、缺(que)乏內涵的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺,但(dan)沒有(you)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)缺(que)乏營銷力的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang),核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti),如果核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)從品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)剝離(li)出(chu)(chu)來(lai),那么(me)主(zhu)體(ti)缺(que)失(shi),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)這個概念也就不(bu)存(cun)在了。因(yin)此(ci)核(he)(he)(he)(he)(he)心(xin)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)不(bu)能(neng)從品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)剝離(li)出(chu)(chu)來(lai)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)從初級(ji)階段向(xiang)高(gao)級(ji)階段過(guo)渡的(de)(de)(de)(de)重要(yao)資(zi)產指標,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)擁有(you)豐富的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang)將決定品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)能(neng)夠長(chang)久的(de)(de)(de)(de)在市場上立足,是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)能(neng)獲得(de)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認同和(he)喜愛,是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)能(neng)夠獲得(de)比競爭品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)更高(gao)的(de)(de)(de)(de)溢價(jia)。

  三、深(shen)層品牌資產帶來差異化優(you)勢和主要財(cai)務貢獻

  在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)(chan)金(jin)字(zi)塔中,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)帶來(lai)差異化的(de)(de)競爭優勢,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)溢價(jia)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)主(zhu)帶來(lai)更多市場份額和豐厚的(de)(de)利(li)潤(主(zhu)要(yao)財務貢(gong)獻)。所以(yi),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)溢價(jia)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)溢價(jia)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)屬于(yu)是(shi)(shi)結(jie)(jie)果性的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)(chan),是(shi)(shi)伴隨品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度(du)、認可度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)這三大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)(chan)創建(jian)后的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)物。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)溢價(jia)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)的(de)(de)高低取決于(yu)該品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)否(fou)擁(yong)有廣泛的(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)、是(shi)(shi)否(fou)擁(yong)有良好的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)認可度(du)以(yi)及(ji)以(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)核心價(jia)值為主(zhu)要(yao)內容的(de)(de)豐富(fu)的(de)(de)、積極的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)。也就是(shi)(shi)說(shuo),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)溢價(jia)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)是(shi)(shi)企業擁(yong)有了知(zhi)名(ming)度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)認可度(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)等(deng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)(chan)后的(de)(de)一(yi)種必然結(jie)(jie)果。

  品牌(pai)運營策略(lve)有利于價值實現的(de)技巧

  一(yi)、變簡單的品(pin)牌推廣(guang)為系統化(hua)的品(pin)牌經(jing)營

  中國企業(ye)都(dou)很熱衷于(yu)簡(jian)單的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)推(tui)廣(guang),比方說請(qing)明星(xing)代言或者上電視做廣(guang)告等(deng)等(deng),這是大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)專利,小(xiao)企業(ye)選擇這一條(tiao)道無(wu)異(yi)于(yu)是充當市場(chang)炮灰,況且,這種(zhong)模式在產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、價格和銷(xiao)售模式都(dou)已(yi)經(jing)高度同質化(hua)(hua)程度高的(de)(de)今天(tian),已(yi)經(jing)明顯地顯得過于(yu)傳統和過時了。價格昂貴不(bu)說,最(zui)后都(dou)因(yin)為(wei)投入不(bu)足而淪落為(wei)簡(jian)單的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)推(tui)廣(guang),真正產(chan)生品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)效應的(de)(de)卻不(bu)多。因(yin)為(wei)真正的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是需(xu)(xu)要進(jin)行(xing)系(xi)統化(hua)(hua)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)營(ying)(ying)才能(neng)形成的(de)(de)。系(xi)統化(hua)(hua)的(de)(de)人品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)營(ying)(ying)首(shou)先(xian)需(xu)(xu)要改善(shan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)思維、優化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略、設(she)定品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)目標;更需(xu)(xu)要找(zhao)到品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)差異(yi)、完善(shan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)優勢、重新進(jin)行(xing)精準(zhun)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位;最(zui)重要的(de)(de)需(xu)(xu)要完善(shan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)結(jie)構、建(jian)立品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)運營(ying)(ying)體(ti)系(xi)、設(she)立專門的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)機(ji)構、集中品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資源、統一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策略,實(shi)施(shi)規(gui)范化(hua)(hua)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)管理(li)。

  二、變單(dan)向的(de)線(xian)上推銷(xiao)為(wei)互動型(xing)的(de)線(xian)下營銷(xiao)

  自(zi)從進入(ru)到(dao)網絡時(shi)代,人類的生活(huo)方式已(yi)經被徹底改變(bian),所以,網絡營銷也(ye)開始被越來越多的企業所接受。可是,很多企業的營銷卻(que)僅僅只局限(xian)于(yu)簡(jian)單的網絡推廣——請(qing)幾個人,在

  一些(xie)B2BB2C網站不停地注(zhu)冊并(bing)發布產(chan)品(pin)信息(xi),這是一種單相思般的(de)簡單銷(xiao)(xiao)售,很多企業連寫(xie)幾篇軟文(wen)發帖都不會。這種推銷(xiao)(xiao)方(fang)法(fa)其實很被(bei)動(dong),況且沒有(you)任何互(hu)動(dong)性可言,根本無法(fa)讓市(shi)場記(ji)住(zhu)(zhu)你(ni)。再說,這種銷(xiao)(xiao)售只是局限于把產(chan)品(pin)賣(mai)出去,只是憑據個(ge)人經驗能力在一個(ge)點上(shang)發揮,而營銷(xiao)(xiao)卻是讓產(chan)品(pin)今后也能賣(mai)的(de)更好,需要在一個(ge)面上(shang)發力,所以(yi),企業還得變(bian)被(bei)動(dong)為主(zhu)動(dong),在進行(xing)線(xian)(xian)(xian)上(shang)推銷(xiao)(xiao)的(de)同時,還得設法(fa)舉辦一些(xie)線(xian)(xian)(xian)下營銷(xiao)(xiao)活動(dong),設法(fa)與客(ke)戶互(hu)動(dong),讓客(ke)戶記(ji)住(zhu)(zhu)并(bing)接受(shou)你(ni)的(de)品(pin)牌。記(ji)住(zhu)(zhu):線(xian)(xian)(xian)上(shang)做(zuo)的(de)事(shi)情,線(xian)(xian)(xian)下一定(ding)要有(you)表現(xian);線(xian)(xian)(xian)下做(zuo)的(de)活動(dong),線(xian)(xian)(xian)上(shang)一定(ding)要有(you)傳播。

  三、變通俗地(di)追求產品價(jia)格(ge)為追求品牌(pai)價(jia)值

  一(yi)(yi)雙運動鞋,在工廠里就(jiu)(jiu)值(zhi)60元,貼上李寧標簽就(jiu)(jiu)值(zhi)200多,貼上阿迪標簽就(jiu)(jiu)值(zhi)600多,這(zhe)就(jiu)(jiu)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。在產(chan)品(pin)(pin)(pin)、價(jia)格和(he)市場都高度同質化(hua)的(de)(de)今天,價(jia)格戰已然成(cheng)為企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)自殺的(de)(de)利器。所以(yi),提(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)就(jiu)(jiu)是當務(wu)之急。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)80%是文化(hua),它代表著一(yi)(yi)種口碑,一(yi)(yi)種品(pin)(pin)(pin)位,一(yi)(yi)種格調,乃至代表了一(yi)(yi)種生活方式。深諳此道的(de)(de)企業都已經賺得盆滿(man)缽滿(man)。所以(yi),提(ti)(ti)煉品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)理念(nian)、賦(fu)予品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)文化(hua)內涵,培(pei)育品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua),改變(bian)傳播(bo)途徑和(he)方法,讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識滲透(tou)到每一(yi)(yi)個角落(luo),從而影響(xiang)到社會大眾,就(jiu)(jiu)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)提(ti)(ti)升的(de)(de)重要手段。

  品(pin)牌整合(he)營(ying)銷(xiao)傳播(bo)以消費者為出發點的技巧

  整合營銷傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)核心和(he)出發點是消(xiao)費(fei)者,企業樹(shu)品(pin)牌(pai)的(de)一切(qie)工作都要圍繞著消(xiao)費(fei)者進行(xing)(xing) ,企 業必須(xu)(xu)借助(zhu)信息社(she)會的(de)一切(qie)手段知曉什么樣的(de)消(xiao)費(fei)者在(zai)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)自己(ji)的(de)產品(pin),建立完(wan)整的(de)消(xiao)費(fei)者 資(zi)(zi)料庫(用(yong)(yong)(yong)(yong)戶檔案),從而建立和(he)消(xiao)費(fei)者之間的(de)牢固關系,使(shi)品(pin)牌(pai)忠(zhong)誠成為可(ke)能;運用(yong)(yong)(yong)(yong)各種(zhong)傳(chuan) 播(bo)(bo)手段時,必須(xu)(xu)傳(chuan)播(bo)(bo)一致(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)形象。 對(dui)信息資(zi)(zi)源(yuan)實行(xing)(xing)統一配置、統一使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong),提高資(zi)(zi)源(yuan)利 用(yong)(yong)(yong)(yong)率。這使(shi)得一切(qie)營銷活(huo)動和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)活(huo)動有了更加(jia)廣闊的(de)空間,可(ke)以運用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)式大大增加(jia) 了。分享(xiang)整合營銷傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)六種(zhong)方(fang)法(fa):

  1、建立消費者資料(liao)庫

  這個(ge)(ge)方法的(de)(de)(de)起點(dian)是建立消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)和(he)潛在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)資料庫(ku),資料庫(ku)的(de)(de)(de)內容至少應(ying)包括人員統(tong)計資料心理統(tong)計消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)態(tai)度的(de)(de)(de)信息和(he)以往購(gou)買記錄(lu)等等。整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)傳播(bo)和(he)傳播(bo)營銷(xiao)(xiao)溝通的(de)(de)(de)最大不(bu)同在于整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)傳播(bo)是將整(zheng)個(ge)(ge)焦點(dian)置于消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)、潛在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)身上(shang),因為(wei)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)廠商(shang)、營銷(xiao)(xiao)組(zu)織,無(wu)論是在銷(xiao)(xiao)售量或利(li)潤(run)上(shang)的(de)(de)(de)成果,最終都依(yi)賴消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買行為(wei)。

  2、研究消(xiao)費者

  這是第二個重要的(de)(de)步驟(zou),就是要盡(jin)可能(neng)使用消費者(zhe)及(ji)潛(qian)在消費者(zhe)的(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)(wei)方面的(de)(de)資(zi)料作(zuo)為(wei)(wei)(wei)市場劃分的(de)(de)依據,相信消費者(zhe)"行(xing)為(wei)(wei)(wei)"資(zi)訊比起其他資(zi)料如(ru)"態度(du)與意想(xiang)" 測量結果(guo)更(geng)能(neng)夠清楚地(di)顯(xian)現(xian)消費者(zhe)在未來(lai)將會采取什(shen)么行(xing)動,因為(wei)(wei)(wei)用過去(qu)的(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)(wei)推論未來(lai)的(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)(wei)更(geng)為(wei)(wei)(wei)直接有(you)效(xiao)。

  3、接(jie)觸管理

  所(suo)謂接觸管理就是(shi)(shi)企業可以(yi)(yi)在(zai)(zai)某一時(shi)間、某一地點或某一場合與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)進行(xing)溝通(tong),這(zhe)是(shi)(shi)90年代市(shi)場營銷中一個非常重(zhong)要(yao)的(de)課題,在(zai)(zai)以(yi)(yi)往(wang)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)自己會主動找尋產(chan)品信息(xi)的(de)年代里,決定"說(shuo)什么"要(yao)比"什么時(shi)候與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)接觸"重(zhong)要(yao)。然而,現在(zai)(zai)的(de)市(shi)場由(you)于資訊超載、媒體繁多,干擾的(de)"噪聲"大為增大。目前最重(zhong)的(de)是(shi)(shi)決定"如何,何時(shi)與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)接觸",以(yi)(yi)及(ji)采用什么樣(yang)的(de)方式(shi)與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)接觸。

  4、發展傳播溝通策略(lve)

  這意味(wei)著(zhu)什(shen)么樣(yang)的接觸管理之下(xia),該傳播什(shen)么樣(yang)的信(xin)息,而后,為整合營(ying)銷(xiao)傳播計劃(hua)制定明確(que)的營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標,對大(da)多(duo)數的企業來(lai)(lai)說(shuo)(shuo),營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標必須非常正確(que)同時(shi)在(zai)本質上也必須是數字化的目(mu)(mu)標。例如(ru)對一個(ge)(ge)擅長競爭的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)來(lai)(lai)說(shuo)(shuo),營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標就可能是以下(xia)三個(ge)(ge)方面:激發(fa)消費者試(shi)用(yong)(yong)本品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin);消費者試(shi)用(yong)(yong)過(guo)后積(ji)極(ji)鼓勵繼續使用(yong)(yong)并(bing)增加(jia)用(yong)(yong)量;促使他牌(pai)(pai)的忠態者轉換品(pin)(pin)牌(pai)(pai)并(bing)建立起(qi)本品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的忠誠度。

  5、營銷(xiao)工具的創(chuang)新

  營銷(xiao)目標(biao)一旦確定之后,第五步(bu)就(jiu)是決定要用什么(me)營銷(xiao)工具來完成此目標(biao),顯而(er)易見,如果我們將產品(pin),價格,通路(lu)都視為是和消費者溝通的(de)要素,整合營銷(xiao)傳播(bo)(bo)企劃人將擁(yong)有更(geng)多樣、廣泛的(de)營銷(xiao)工具來完成企劃,其關鍵在于(yu)哪些工具,哪種結合最(zui)能夠協助企業達成傳播(bo)(bo)目標(biao)。

  6、傳播手段的組(zu)合(he)

  所以(yi)(yi)這最后一(yi)步就是選(xuan)擇有助于達成營(ying)銷(xiao)目標(biao)的(de)傳播手(shou)段,這里(li)所用的(de)傳播手(shou)段可以(yi)(yi)無(wu)限寬廣,除了廣告,直銷(xiao)、公(gong)關及(ji)事件營(ying)銷(xiao)以(yi)(yi)外。事實上產品包裝,商品展示,店面(mian)促銷(xiao)活動等(deng),只要能協助達成營(ying)銷(xiao)及(ji)傳播目標(biao)的(de)方(fang)法(fa),都是整合營(ying)銷(xiao)傳播中的(de)有力(li)手(shou)段。

  結束語

  品牌策劃的核心是品牌傳播,以及能夠使品牌與消費者之間建立起有效的聯結,因此,品牌策劃公司在進行品牌策劃時要遵循規范性、實用性、傳播性、關聯性等原則。任立軍指出,品牌并非孤立存在的,品牌的作用一定是與其他的營銷活動聯結在一起,因此,品牌策劃切不可于游離于營銷實踐之外。



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任立軍
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