作為企業老板或者品牌部門都要做一項工作，就是品牌管理。接下來說的這個品牌管理，不是品牌項目的細節工作管理，是品牌在消費者的認知上的管理，簡單理解就是你在消費者心目中，代表什么？你的價值是什么？消費者買的是產品，背后實際上是產品的價值。
選擇某個品牌是認為你的品牌代表這個價值。那么品牌價值有哪些分類，我們要了解清楚，品牌價值大部分是功能價值的承載。吉列剃須刀，紅牛飲料，首先體現的是功能價值，然后出現感性價值，品牌被賦予了情感、個性、態度和形象等等內涵。
小米手機，紅旗轎車一定用戶人群的價值彰顯。還有比較少的文化價值。比如故宮文創的產品，首先基本都有功能價值。其次，很多品牌也有感性價值，因此我們需要去管理這個品牌的價值，品牌的認知，越清晰越好，讓消費者明確你的價值，需要你的時候隨口而出買誰家的，你離消費者就更近，就更容易轉化。
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