開通(tong)官方微信(xin)容易，將其(qi)運營得(de)風生水(shui)起并不是一件容易的事。
首先請(qing)各(ge)位品(pin)牌官(guan)方微信的運(yun)營者弄(nong)清楚一件事
你把微信當成什么？
品牌的硬性推廣(guang)平(ping)臺？品牌新聞的發送(song)平(ping)臺？品牌產品的傾銷地？見過9元店嗎？每天用擴音器向來往行人推送(song)以下內容：“某大型倉庫一次清倉…杯子拖鞋毛巾(jin)…只要9塊(kuai)錢…9塊(kuai)錢你買不(bu)了吃(chi)虧(kui)上(shang)當(dang)…”沒有(you)人對這樣日復(fu)一日雷同的廣(guang)告感興趣(qu)，據觀(guan)察，也很少有(you)人進店。將(jiang)官方微信當(dang)做硬性宣傳(chuan)平(ping)臺跟9元店類似，將(jiang)廣(guang)告硬塞(sai)給讀者并不(bu)能產生好的效果。
正確的微信營(ying)銷(xiao)要把(ba)握好6點
1、 急消費者(zhe)之所急
找準普通(tong)消費者或者目標消費者最(zui)迫切的需求、最(zui)缺失的消息，占(zhan)位補充！
2、 提供實(shi)用性的內容
把(ba)空洞(dong)的套話空話忘了吧，把(ba)你品(pin)(pin)牌積淀下來(lai)的關(guan)于此塊(kuai)領域最(zui)簡單最(zui)基本的道理講出(chu)來(lai)，比如說服(fu)裝品(pin)(pin)牌，可以談(tan)牛仔(zi)褲怎(zen)(zen)么(me)(me)選？為什么(me)(me)這(zhe)么(me)(me)選？化妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，可以怎(zen)(zen)么(me)(me)用面(mian)膜(mo)？怎(zen)(zen)么(me)(me)正確(que)清(qing)潔皮膚。戶(hu)外(wai)用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，就要談(tan)怎(zen)(zen)么(me)(me)挑選裝備，去哪玩等(deng)。建(jian)議看戶(hu)外(wai)品(pin)(pin)牌KingCamp的官網微(wei)信（微(wei)信號kingcamp001），在內容(rong)方(fang)面(mian)做得比較(jiao)接地氣。
3、 保(bao)障(zhang)內容的(de)可讀(du)性
找(zhao)一個有(you)趣富有(you)想象(xiang)力的人(ren)來做微(wei)信內容，或者找(zhao)一個從事過此行業雜志報(bao)紙編(bian)輯工(gong)作(zuo)
的人來。相比(bi)剛誕(dan)生3年(nian)的新(xin)平臺微信(xin)，傳統媒體可謂歷史悠(you)久家學淵(yuan)源(yuan)，在(zai)內容提(ti)供版(ban)式(shi)編排吸引讀者等(deng)方面都(dou)有深(shen)厚(hou)的功底，微信(xin)運營者應該(gai)向雜志(zhi)、新(xin)聞編輯學習。
4、讓內容看起來是新的時效性(xing)
將(jiang)內容做得實用專(zhuan)業的人常忘記將(jiang)內容與時效性進(jin)行(xing)結合，這是需要改(gai)進(jin)的地(di)方。關(guan)注每一天的社會(hui)焦點(dian)、娛(yu)樂事件(jian)、微(wei)博熱議(yi)話題，將(jiang)這些話題點(dian)引入每日微(wei)信內容中，這會(hui)讓你(ni)的微(wei)信看起來更時尚(shang)、更可(ke)看、更活潑(po)。
5、 產品(pin)推薦偶爾為之，且要精(jing)挑細選
產品推薦要(yao)(yao)精挑細選(xuan)，選(xuan)最能(neng)夠(gou)代表品牌形象的(de)產品進行推薦，而(er)且(qie)要(yao)(yao)偶爾為之，一(yi)周中(zhong)出(chu)現一(yi)次純產品推薦的(de)內容即可。
6、巧(qiao)妙融(rong)入品牌(pai)定位(wei)理念不露痕跡(ji)
這(zhe)個是比較難拿的，也是能夠推(tui)廣(guang)品牌的最有效的途徑，潤物(wu)細無聲。還拿KingCamp為(wei)例，其定(ding)位家庭(ting)戶(hu)外，在內容(rong)與表(biao)現方(fang)式方(fang)面均以此為(wei)基礎做延伸，很有特(te)點，建議品牌商借(jie)鑒，真誠推(tui)薦。
另(ling)外，在微(wei)信內(nei)(nei)容的具體撰寫方面，建議多看大衛·奧格威(wei)在《 一個廣(guang)告人的自白》中關(guan)于廣(guang)告軟文撰寫的內(nei)(nei)容，它簡直是微(wei)信內(nei)(nei)容撰寫的阿拉丁神(shen)燈。
★ 標題與引(yin)導語
大衛(wei)·奧格威(wei)說，標題(ti)是最重(zhong)要的部分，它決(jue)定了讀者是否(fou)點擊(ji)查看正文。
① 你(ni)希望誰(shui)來看(kan)這篇文章，就要在標(biao)題(ti)中設法引起他們的注(zhu)意；
② 每個標題(ti)都要帶出文(wen)章給(gei)讀者(zhe)自身利(li)益(yi)的承諾，也就是給(gei)他們帶來(lai)哪些好處；
③ 使用會產(chan)生(sheng)良好(hao)效(xiao)果的(de)字(zi)或(huo)者(zhe)詞語，或(huo)者(zhe)加入(ru)一些充滿感情的(de)字(zi)或(huo)者(zhe)詞語，當然
最好(hao)的(de)方法是(shi)引起讀者的(de)好(hao)奇心，這需要(yao)不斷總結摸索(suo)；
④ 不要(yao)講標題(ti)寫的晦澀(se)難懂(dong)，佶屈聱牙(ya)，這會嚇跑讀者；
引導語要(yao)對標題做出解釋(shi)，但(dan)也是一定的解釋(shi)非完全，要(yao)讓讀者保持好奇心(xin)。
★ 封面圖
只(zhi)有一個原則，能(neng)(neng)夠激(ji)起讀(du)者的好(hao)奇(qi)心，如果能(neng)(neng)讓讀(du)者看(kan)到圖(tu)片后想一下咦，這是(shi)
怎么(me)(me)回事？那(nei)么(me)(me)這(zhe)張封面圖就是成功的。
★ 正文
想象你(ni)(ni)正在和(he)一位女士談論一條*消息或者叫(jiao)她如(ru)何挑選衣服化(hua)妝(zhuang)品(pin)，要直(zhi)截了當、生動活(huo)潑、事(shi)無巨細的(de)坦(tan)誠你(ni)(ni)的(de)觀點，并且時(shi)不(bu)時(shi)詢問(wen)她的(de)意見，然后再講講你(ni)(ni)的(de)或者你(ni)(ni)朋友的(de)例子(zi)。
★ 配圖與段落(luo)
① 一段文字之(zhi)后配張圖，增加(jia)觀感。
② 如果你要說的(de)點很多，不要把(ba)它全堆砌(qi)要一段，每一個要點分一段，前(qian)面用各種
符號進行引導，快速瀏覽文章，如果能只(zhi)讀各(ge)段標題或(huo)者(zhe)引導性短(duan)語就(jiu)能了(le)解本篇文章的主(zhu)旨，那(nei)就(jiu)是成功的。
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