新(xin)鮮(xian)營銷(xiao)就(jiu)是通過(guo)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)檢核，發現品(pin)(pin)牌(pai)存在的(de)問題(ti)以(yi)及突破的(de)機會點，尋找適合品(pin)(pin)牌(pai)活化、保鮮(xian)、升級的(de)對策，讓品(pin)(pin)牌(pai)在競爭中不斷增強(qiang)競爭優勢。新鮮營銷的策略主要有以下幾點：
第一、要敢于顛覆，實現(xian)產(chan)品(pin)(pin)活(huo)(huo)化。通(tong)過對一(yi)種原有(you)經典的(de)徹底(di)解構(gou)，從(cong)而煥發(fa)出一(yi)種全新(xin)消費(fei)體(ti)驗(yan)或者認(ren)知，打開一(yi)片新(xin)市場。以弱對強，以無名(ming)(ming)對有(you)名(ming)(ming)，以草根(gen)對大腕。解構(gou)、創造(zao)、變革、重生。對所有(you)與(yu)(yu)消費(fei)者接(jie)觸的(de)品(pin)(pin)牌要素進行(xing)不(bu)斷(duan)的(de)“與(yu)(yu)時俱進”，注入新(xin)的(de)元素以保持(chi)其(qi)發(fa)展(zhan)的(de)動力及(ji)時代活(huo)(huo)力。常用方法(fa)：產(chan)品(pin)(pin)新(xin)品(pin)(pin)類、副品(pin)(pin)牌反哺、形象(xiang)更新(xin)、體(ti)驗(yan)傳(chuan)播。拉(la)近與(yu)(yu)消費(fei)者的(de)距(ju)離，使百年品(pin)(pin)牌煥發(fa)青春與(yu)(yu)活(huo)(huo)力，從(cong)而提高(gao)營銷利(li)潤。
第二、注重(zhong)(zhong)(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)重(zhong)(zhong)(zhong)塑，實(shi)現品(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)。跳出(chu)“品(pin)(pin)牌(pai)墓地”，在原有品(pin)(pin)牌(pai)知名度的(de)基礎(chu)上，進行品(pin)(pin)牌(pai)重(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)構建。常用方法：品(pin)(pin)牌(pai)重(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)定(ding)位、情感注入(ru)、新(xin)形象建立、熱點傳(chuan)播延續、組(zu)織重(zhong)(zhong)(zhong)組(zu)等。品(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)是(shi)新(xin)的(de)市場環境(jing)下(xia)品(pin)(pin)牌(pai)精致化的(de)必然(ran)要求，是(shi)企業從整體經(jing)營(ying)拓(tuo)展(zhan)的(de)需要出(chu)發(fa)，在目(mu)標市場不斷(duan)升(sheng)級(ji)的(de)同(tong)時(shi)，使(shi)品(pin)(pin)牌(pai)內涵、產品(pin)(pin)、渠道終端(duan)、傳(chuan)播同(tong)步(bu)升(sheng)級(ji)，并由此帶動企業管理手(shou)段(duan)創(chuang)新(xin)、管理水平提(ti)高，促進經(jing)濟效益迅速發(fa)展(zhan)。
第三、實行(xing)水(shui)平營(ying)(ying)銷、角色(se)營(ying)(ying)銷、時尚營(ying)(ying)銷。通過原(yuan)創(chuang)(chuang)性(xing)的(de)理(li)念和(he)產品(pin)(pin)(pin)開發激發出新的(de)市場(chang)和(he)利潤增長點。首先選擇一(yi)個(ge)焦點，然后進行(xing)橫向(xiang)置換以(yi)產生(sheng)刺(ci)激，最后建立一(yi)種聯結。運用(yong)(yong)角色(se)具(ju)有的(de)這(zhe)種擬人化效果，使品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象讓消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)從心(xin)理(li)、文(wen)化和(he)社(she)會(hui)感情上產生(sheng)親切(qie)感和(he)敬(jing)重感，賦予品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)角色(se)切(qie)合消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)“身份”追求，從而有效引導和(he)創(chuang)(chuang)造(zao)市場(chang)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。巧用(yong)(yong)借助物、善于借勢(shi)，可(ke)以(yi)使弱勢(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或產品(pin)(pin)(pin)，低成本取得(de)市場(chang)空前的(de)成功。找準(zhun)借助物和(he)切(qie)入(ru)點，嵌入(ru)式廣告(gao)和(he)事件營(ying)(ying)銷的(de)無縫對接，深(shen)入(ru)了(le)解(jie)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)行(xing)為，挖(wa)掘時尚創(chuang)(chuang)造(zao)者(zhe)(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)形態，找到驅(qu)動消(xiao)費(fei)(fei)(fei)行(xing)為的(de)時尚力量和(he)元素，并采用(yong)(yong)這(zhe)些消(xiao)費(fei)(fei)(fei)語言，迎合目標人群的(de)心(xin)理(li)需求滿足和(he)表達(da)愿望，創(chuang)(chuang)造(zao)產品(pin)(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值，從而贏得(de)市場(chang)。
如果把品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)比作是(shi)(shi)人的(de)(de)(de)(de)話，那么我(wo)們(men)(men)就(jiu)更容易(yi)接(jie)受品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)有(you)(you)(you)(you)生命的(de)(de)(de)(de)這(zhe)一觀點。有(you)(you)(you)(you)生命就(jiu)會有(you)(you)(you)(you)生老病變的(de)(de)(de)(de)規律，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)陳舊，產品(pin)(pin)包裝及賣點陳舊，知(zhi)名(ming)度(du)、美譽度(du)下(xia)降(jiang)，通路效率(lv)低下(xia)，銷量下(xia)滑，市場占(zhan)有(you)(you)(you)(you)率(lv)下(xia)降(jiang)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)失落等現(xian)象(xiang)都使(shi)得我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進一步老化、衰(shuai)退，如果企業在這(zhe)些(xie)階段沒有(you)(you)(you)(you)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行(xing)活化、改進措(cuo)施(shi)將會使(shi)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進入(ru)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)墳墓。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一旦進入(ru)了(le)墳墓地(di)帶，雖然還(huan)有(you)(you)(you)(you)一定的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)，但是(shi)(shi)他卻不(bu)是(shi)(shi)在消費者(zhe)購買之列，這(zhe)個(ge)時候(hou)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)就(jiu)名(ming)存實亡了(le)。企業的(de)(de)(de)(de)高(gao)死亡率(lv)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)老化、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)衰(shuai)退、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進入(ru)墳墓地(di)帶等因素(su)這(zhe)些(xie)都是(shi)(shi)導致品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭力下(xia)降(jiang)的(de)(de)(de)(de)因素(su)。因此(ci)，要(yao)想(xiang)提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，新鮮營(ying)銷是(shi)(shi)一個(ge)必備武器。
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