日(ri)前(qian)，在2013中國服(fu)裝(zhuang)(zhuang)大會上(shang)，多位業內人士一致(zhi)認為(wei)(wei)“男裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)面(mian)臨(lin)的困境(jing)比(bi)女裝(zhuang)(zhuang)要(yao)大。”而(er)且(qie)，很多家男裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)公司刊登(deng)發(fa)表(biao)的三(san)季報(bao)表(biao)凈利(li)潤下(xia)滑成為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)流(liu)，狀況普(pu)遍不佳。男裝(zhuang)(zhuang)之所(suo)以面(mian)臨(lin)這么大的困境(jing)，主(zhu)(zhu)要(yao)由于(yu)其因循守舊，品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)滯后，品(pin)牌(pai)未能與時俱(ju)進(jin)。
從各大媒體可以了(le)(le)(le)解到，曝男裝業績下(xia)滑(hua)新聞層(ceng)出(chu)不(bu)窮。據了(le)(le)(le)解，今年(nian)三季(ji)度，步森凈(jing)利(li)潤(run)為(wei)219.92萬元，同(tong)比(bi)大降(jiang)(jiang)(jiang)84.59%；卡奴迪路(lu)凈(jing)利(li)潤(run)也同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)(jiang)(jiang)了(le)(le)(le)29.08%；希(xi)努(nu)爾三季(ji)度凈(jing)利(li)潤(run)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)(jiang)(jiang)了(le)(le)(le)115.88%，虧損317.5萬元。而閩(min)派服企七匹狼三季(ji)度凈(jing)利(li)潤(run)為(wei)1.16億元，同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)(jiang)(jiang)25.63%；九牧王今年(nian)19月凈(jing)利(li)潤(run)也同(tong)比(bi)減少(shao)9.62%。
作為男(nan)裝業內的(de)龍頭企業，雅戈爾不久前(qian)發布的(de)三季報(bao)顯(xian)示(shi)，該(gai)公司前(qian)三季度實(shi)現(xian)營業收入同(tong)比(bi)上漲50.02%，凈(jing)利(li)潤(run)同(tong)比(bi)上升了(le)21.74%，但該(gai)公司特(te)別強調，營收上升主要是(shi)因為地產板塊營收同(tong)比(bi)大漲108.74%，而雅戈爾品(pin)牌服(fu)裝業務的(de)凈(jing)利(li)在其(qi)半年報(bao)中同(tong)比(bi)下降了(le)37.75%。
眾所(suo)周(zhou)知，“與(yu)時俱進”是(shi)發展任何行業所(suo)必(bi)須具備的(de)(de)要求。我們不難發現，不論(lun)你逛什么商(shang)店，什么商(shang)場，顏(yan)色款式大(da)同小異，缺(que)乏個性。現有(you)的(de)(de)男裝(zhuang)品牌大(da)多數是(shi)跟隨‘60后(hou)’、‘70后(hou)’成長(chang)起來的(de)(de)，但(dan)是(shi)，時代在發展，當今社會‘80后(hou)’，‘85后(hou)’，甚至(zhi)是(shi)‘90后(hou)’才是(shi)消(xiao)費力量的(de)(de)主流，他(ta)們的(de)(de)需求，購物習慣都(dou)講求獨(du)特(te)性，標新立異。
此(ci)外，以前國內男裝(zhuang)主(zhu)(zhu)要(yao)以實(shi)用為主(zhu)(zhu)，現如今也漸漸轉向流行時(shi)尚。不(bu)(bu)尋(xun)求突破，不(bu)(bu)進行創(chuang)新(xin)，不(bu)(bu)與(yu)(yu)時(shi)俱進，不(bu)(bu)考慮消(xiao)費(fei)群體(ti)，不(bu)(bu)知(zhi)道消(xiao)費(fei)者需(xu)求，特別是無法與(yu)(yu)時(shi)尚潮流接軌(gui)的男裝(zhuang)品牌很(hen)容易被新(xin)興消(xiao)費(fei)群體(ti)淘汰。
社會在變(bian)(bian)，當前潮流在變(bian)(bian)，消費群體在變(bian)(bian)，人們的消費習慣(guan)也在發生著巨(ju)大的變(bian)(bian)化，“80后(hou)，85后(hou)，90后(hou)”講究(jiu)快捷、方便、個性和(he)實際(ji)體驗，為了跟上這(zhe)種時代步(bu)伐，適應這(zhe)種習慣(guan)的改變(bian)(bian)，男裝品牌企業必須(xu)找(zhao)到電(dian)子商務與零(ling)售終(zhong)端(duan)的平衡點(dian)，尋求適合自己的服裝理(li)念和(he)商業模(mo)式。
中國男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)業并不缺乏品牌，問題是品牌太(tai)多，而服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)款式都大同(tong)小(xiao)異，同(tong)質化現象嚴重(zhong)，這也是使得男裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)利(li)潤一直下(xia)滑，加重(zhong)了服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)業低迷的重(zhong)要原因。
“愛美之(zhi)心，人(ren)皆有(you)(you)之(zhi)”，這句話不僅僅適用于女人(ren)，因此，不同的(de)時代，也造就了不同的(de)男人(ren)，男人(ren)同樣也有(you)(you)愛美之(zhi)心，他們也需要用衣服來裝飾(shi)自(zi)(zi)(zi)己，來打造自(zi)(zi)(zi)己，彰顯自(zi)(zi)(zi)己的(de)個性。所以，只有(you)(you)更(geng)多的(de)創新，與時俱進，自(zi)(zi)(zi)成一(yi)(yi)派，造型(xing)獨特，工藝非凡，色彩符合大(da)眾需求，才(cai)(cai)會成為(wei)最終的(de)大(da)贏家，才(cai)(cai)將會在男裝品牌中占有(you)(you)一(yi)(yi)席之(zhi)地。
因(yin)此，要想將(jiang)男裝(zhuang)品(pin)(pin)牌脫離凈(jing)利重(zhong)災區(qu)，企業就要堅持(chi)“以人(ren)為(wei)本”的發展理念，堅持(chi)“科技(ji)先導”的生產(chan)理念，創(chuang)造時尚品(pin)(pin)牌、世紀品(pin)(pin)牌。在(zai)新的世紀里，不斷進取，勇于(yu)創(chuang)新，在(zai)全球(qiu)經(jing)濟一體化(hua)的浪潮(chao)中，向著更高的目標邁進！
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